بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد شرکت با میانجی گری دوسوتوانی نوآوری

دستیابی به عملکرد بالا یکی از دغدغه های مدیران شرکت ها است. شرکت های تولیدی با سرمایه گذاری در بخش تحقیق و توسعه، همواره درصدد به کارگیری نوآوری های حاصل از پژوهش ها و تاثیر آنها بر موفقیت شرکت ها در بازار هستند. توازن میان بازارگرایی و به کارگیری آن( بازارگرایی انفعالی و فعال) و تاثیر آن بر عملکرد شرکت، پرسش بسیاری از مدیران این گونه شرکت هاست. آنچه در بین بسیاری از پژوهش های مربوط به بازارگرایی، و عملکرد شرکت مغفول مانده، نقش مولفه های دوسوتوانی نوآوری در این رابطه است که این پژوهش در پی پرکردن این شکاف است. در این پژوهش، تاثیر بازارگرایی بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن متغیر میانجی دوسوتوانی نوآوری، با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری مورد بررسی قرار گرفته است. ابزار مورد استفاده به منظور گردآوری داده های این پژوهش، پرسش نامه می باشد که توسط مدیران ارشد 79 شرکت تولیدی شهر صنعتی در رشت تکمیل شده است. یافته های این پژوهش نشان دادند که بازارگرایی بر دوسوتوانی نوآوری تاثیر مثبت دارد و همچنین دوسوتوانی نوآوری بر عملکرد تاثیر مثبتی دارد. همچنین نقش مستقیم بازارگرایی بر عملکرد شرکت مورد تایید قرار نگرفت اما نقش دوسوتوانی نوآوری به عنوان متغیر میانجی تایید شد.

The effect of market orientation on firm performance with the mediation role of innovation ambidexterity

Achieve to high performance is a concern for corporate executives. Manufacturing companies with investments in research and development tries to use researchbased innovations and their impact on the company's success in the market. The balance between market orientations and to have it (passive and active marketing) and its impact on corporate performance, questions are many managers in these firms. What is important in a lot of research on market orientation and firm performance is the role of innovation ambidexterity in this regard that the study tries to fill this gap. In this study, the effect of market orientation on firm performance by taking innovation ambidexterity mediator variables, has been investigated by using structural equation modeling. The instrument used to collect data is questionnaire that is completed by senior managers of 79 companies in Rasht. The findings showed that market orientation has a positive impact on innovation ambidexterity and Innovation ambidexterity have a positive impact on performance too. On the other hand, the direct role of marketing was not accepted in the company's performance but the role of innovation ambidexterity was confirmed as a mediator.