|
|
|
|
طراحی الگوی عملکرد برند در بازارهای صنعتی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
رستگار عباس علی ,کهیاری حقیقت امین ,کهیاری حقیقت مینا
|
|
منبع
|
پژوهش هاي مديريت منابع سازماني - 1395 - دوره : 6 - شماره : 1 - صفحه:71 -103
|
|
چکیده
|
در شرایط به‌شدت رقابتی امروزی حفظ و توسعه سهم بازار نتیجه عملکرد برند است. تامین‌کنندگان برای حفظ و بهبود جایگاه خود در برابر رقبای خود باید به برندسازی و مدیریت برند مبادرت ورزند. ارتقای ارزش برند به‌عنوان یک مزیت رقابتی متمایز و غیر قابل تقلید مطرح است و بر نقش آن در برتری برند نسبت به برندهای رایج در بازار تاکید می‌شود. بنابراین بررسی عوامل اثرگذار بر عملکرد برند موضوعی پراهمیت در اجرای استراتژی‌های باز‌اریابی به شمار می‌رود. در این مقاله به این سوال اساسی پرداخته می‌شود که چه عواملی می‌تواند منجر به بهبود عملکرد برند در بازارهای صنعتی شود؟ متغیرهای تحقیق از نقطه نظر کارشناسان و اعضای مرکز خرید شرکت‌های تولیدکننده لوازم خانگی شهر تهران بررسی شده است. نتایج حاکی از آن است که ارزش ویژه برندb2b، مسئولیت اجتماعی و شهرت تامین‌کننده، ترجیح برند و قصد تکرار خرید، اثرات مثبتی بر عملکرد برند دارند. شهرت و مسئولیت اجتماعی تامین‌کننده نیز تاثیر معنادار و مثبتی بر ارزش ویژه برند b2b دارد و همین طور روابط بین مسئولیت اجتماعی و شهرت تامین‌کننده، ارزش ویژه برند و ترجیح برند، ترجیح برند و قصد تکرار خرید معنادار و مثبت بود. تامین‌کنندگان داخلی می‌توانند از یافته‌های تحقیق به‌منظور برندسازی و مدیریت عملکرد برند خود در بازارهای صنعتی داخلی و بین‌المللی استفاده کنند.
|
|
کلیدواژه
|
مسئولیت اجتماعی شرکت، شهرت شرکت، ارزش ویژه برند b2b، ترجیح برند، قصد تکرار خرید، عملکرد برند، بازارهای صنعتی
|
|
آدرس
|
دانشگاه سمنان, دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه سمنان, دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری, گروه مدیریت بازرگانی, ایران, دانشگاه شهید چمران, دانشکده مهندسی, گروه مکانیک, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Designing a Model of Brand Performance in Industrial Markets
|
|
|
|
|
Authors
|
rastegar ali ,haghighat amin ,haghighat mina
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|