زنان از سبک زندگی می گویند؛ مطالعه ارزش‌های محوری در صفحات زن نوشته اینستاگرامی

اینستاگرام نقش پررنگی در زندگی روزمره ایرانیان دارد و از این لحاظ از جمله متون رسانه ای است که از اهمیت وافری در مطالعه سبک زندگی زنان برخوردار است. این پژوهش به عنوان مطالعه ای اولیه در زمینه ابعاد شبکه‌های اجتماعی، با هدف کشف ارزش‌های محوری زنان در ارتباط با سبک زندگی به مثابه ترویح کنندگان شیوه های مطلوب تفکر و کنش در میان مخاطبان انجام شده است. بدین منظور صفحات زن نوشته‌ای برای مطالعه در نظر گرفته شدند که نویسندگان آن با دستمایه قراردادن زندگی شخصی و خانوادگی خود به بحث و نظر می‌پردازند. این صفحات از نظر تعداد پست، کمیت و کیفیت مطالب و تعداد دنبال کننده نیز متمایز هستند. با در نظر گرفتن این ویژگی ها، بالغ بر پانزده هزار پست از پنج زن کاربر حرفه ای اینستاگرام مورد تحلیل محتوای کیفی قرار گرفت و ارزش های محوری آنان بر اساس مبانی پدیدارشناسی در سه ساحت احصا شد: الف-بازاندیشی، زنانگی، اراده به تغییر و تلاش جهت برخورداری از سرمایه فرهنگی به عنوان ارزش‌های دنیای فردی آنان ب- همسرداری، باورهای برابرخواهانه شوهر و مادری به عنوان ارزش‌های دنیایی مایی و ج- مشارکت‌پذیری و مدیریت مصرف به عنوان ارزش‌های دنیایی آن‌هایی این زنان شناخته شد.

Women Talk about Lifestyle: Studying the Core Values of Iranian Women’s Instagram Pages

Without doubt Instagram has a significant role in the daily life of Iranians and in this regard is one of the media texts that is of great importance in studying the lifestyle of women. This research was conducted as a preliminary study on the dimensions of social networks, with the aim of discovering the core values of women in relation to lifestyle as promoters of desirable ways of thinking and acting among the audiences. For this purpose, Instagram pages of five women were considered for study, the authors of which discuss and comment on their personal and family life. These pages are different in terms of number of posts, quantity and quality of content, and number of followers. Taking into account these features, over fifteen thousand posts from five professional female Instagram users were studied through qualitative content analysis, and their core values were examined based on phenomenological principles in three areas: a) rethinking, femininity, the will to change and striving to enjoy cultural capital as values of their individual world; b) wifehood, the egalitarian attitudes of husband and motherhood as oursome worldly values; and c) social participation and consumption management as theirsome worldly values of these women were recognized