مطالعه الگوهای جمعیت‌شناختی و رفتاری خوانندگان برای اشاعه گزینشی اخبار

هدف: هدف این تحقیق نشان دادن الگوهایی برای شناسایی علایق خبری خوانندگان از طریق وب?کاوی نظرات آنان به منظور اشاعه گزینشی اخبار است.روش: داده?های این پژوهش، تعداد 840 خبر از وبگاه خبری یاهو است که از تاریخ 1/3/2011 تا 10/5/2011 منتشر شده و منبع آنها آسوشیتدپرس است. این اخبار با فن خوشه?بندی موضوعی دسته?بندی، و به صورت نظری تحلیل شدند. یافته?ها: بر اساس نتایج، 18 درصد از اخبار بیش از مقدار متوسط مورد توجه قرار می?گیرند، بنابراین، طبق توزیع 20 به 80 می‌توان امید داشت که 80 درصد از مراجعه?کنندگان به خبرهای برجسته علاقه نشان دهند. یافته دیگر نشان داد که میزان توجه به موضوعات خبری بین جنس مذکر و مونث تفاوت وجود دارد. بنابراین باید در تعیین خبرهای برجسته، بین مخاطبان خبری مونث و مذکر تفاوت قایل شد. محل زندگی تقریباً 70 درصد از نظردهندگان، ایالات متحده آمریکا بود. بنابراین، احتمالاً وبگاه?های غیر انگلیسی زبان، درصد بسیار بالاتری از مخاطبانشان از یک ملیت خواهند بود و همگنی بیشتری خواهند داشت. طبق یافته دیگر، 21 درصد از نظردهندگان فعال بودند. این موضوع نیز با الگوی 20 به 80 نزدیک است. بر اساس دست?آورد دیگر تحقیق، تعداد نظرات انتهایی خبرهای هم?خوشه تقریباً مساوی بود. با شناخت این?گونه خبرها می?توان سایر خبرهای هم?خوشه‌ را به خواننده خبر اشاعه داد. یافته?های این تحقیق نشان می?دهد که الگوی فروش متقاطع برای اشاعه گزینشی اخبار قابل پیاده?سازی است زیرا برخی از خوشه?های موضوعی علاقه?مندان مشترکی دارند.اصالت/ارزش: نظرات ارایه شده ذیل هر خبر اینترنتی، منبع مهمی برای تصمیم?گیری و برنامه?ریزی جهت هدایت اخبار و اطلاعات به صورت گزینشی به سوی مخاطبان است. این تحقیق می?تواند الگوهای خوبی را از طریق تحلیل نظرات ذیل خبرها، جهت اشاعه گزینشی خبر و سایر محتواهایی از نوع خبر ارایه دهد.