بررسی نقش دارایی ‌‌تداعی ‌برند باشگاه‌ های لیگ برتر فوتبال ایران‌ بر تعلق طرفداران به باشگاه (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس)

یکی از مهم‌ترین مسائلی که مدیران باشگاه های ورزشی حرفه ای با آن مواجه‌ هستند، چگونگی فراهم آوردن و گسترش درک بهتر از رابطۀ بین باشگاه و طرفداران آن ها است. برخورداری باشگاه های ورزشی از ارزش اجتماعی و برآورده ساختن اهداف میان‌فردی طرفداران سبب می شود که طرفداران آن ها در بیان هویت خود از ویژگی‌های برند باشگاه استفاده نمایند و این امر می‌تواند وفاداری و تعلق آن ها را به همراه داشته باشد. به منظور بررسی این موضوع، در این پژوهش که از نوع توصیفی ـ پیمایشی می‌باشد. یافته‌های پژوهش حاکی از تاثیر مثبت هویت برند باشگاه پرسپولیس بر تعلق طرفداران و مخاطبان ورزشی به این باشگاه از طریق میانجی‌گری نیازهای خود تعریفی طرفداران می‌باشد. همچنین، یافته ها نشان می‌دهد در صورت برخورداری از دارایی های مربوط به تداعی برند یک باشگاه ورزشی از ویژگی‌هایی که نیازهای خود تعریفی مصرف‌کننده را برآورده ‎می سازد، باعث خواهد گردید طرفداران، باشگاه مورد نظر را جذاب انگاشته و در بیان هویت خود، از ویژگی‌های آن بهره برند که این امر در نهایت، موجبات تعلق آن ها به باشگاه را فراهم خواهد آورد.