شناسایی و اولویت ‌بندی عوامل تاثیرگذار بر توسعۀ خرید اینترنتی کالاهای ورزشی

هدف از پژوهش حاضر، شناسایی و اولویت‌بندی عوامل تاثیرگذار بر توسعۀ خرید اینترنتی کالاهای ورزشی می باشد. روش این پژوهش از نوع پیمایشی بوده و به لحاظ هدف نیز کاربردی می باشد. جامعۀ آماری پژوهش را استادان و دانشجویان مقطع ارشد و دکتر ی تربیت‌بدنی دانشگاه‌های دولتی سراسر کشور در نیم سال اول سال تحصیلی (94ـ93 ) (به تعداد 3196 نفر) تشکیل دادند که از این میان، 436 نفر بر اساس جدول مورگان و با روش نمونه‌گیری خوشه‌ای انتخاب گردیدند. نتایج تحلیل عاملی اکتشافی نشان می دهد که 88/49 درصد از کل واریانس‌ها مربوط به شش عامل می باشد. نتایج بیانگر این است که تمامی عوامل، تاثیر معناداری بر توسعۀ خرید اینترنتی کالاهای ورزشی دارند. همچنین، اولویت‌بندی عوامل به روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی به ترتیب عبارت است از: ریسک خرید، فرایند خرید، ویژگی کالای ورزشی، ویژگی‌های مشتریان، ادراک مشتریان از خرید و فناوری. با توجه به یافته‌های پژوهش می توان چنین نتیجه گرفتکه با برنامه‌ریزی و تمرکز روی عوامل تاثیرگذار بر توسعۀ خرید اینترنتی کالاهای ورزشی می توان شرایطی ایجاد کرد تا مشتریان کالاهای ورزشی با رغبت بیشتری به خرید اینترنتی روی آورند.