|
|
|
|
شناسایی عوامل موثر بر ارزش ویژۀ برند تیم‌های فوتبال حرفه‌ای مورد مطالعه: باشگاه استقلال تهران
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
سجادی نصرالله ,رجبی حسین ,عابد لاتی محمد ,طریقی رسول
|
|
منبع
|
مطالعات مديريت ورزشي - 1395 - دوره : 8 - شماره : 39 - صفحه:87 -102
|
|
چکیده
|
هدف از انجام این پژوهش، شناسایی عوامل موثر بر ارزش ویژۀ برند تیم‌های فوتبال حرفه‌ای می‌باشد. روش این پژوهش، توصیفی بوده و به‌لحاظ هدف از نوع مطالعات کاربردی است. جامعۀ آماری پژوهش را دو گروه مدیران و کارشناسان ورزشی و هواداران باشگاه استقلال تهران تشکیل دادند.از بین مدیران و کارشناسان ورزشی، تعداد 49 نفر به‌صورت هدفمند و از میان هواداران باشگاه استقلال تهران، 184 نفر به‌صورت نمونۀ در‌دسترس به‌عنوان نمونۀ آماری انتخاب شدند. نتایج نشان می‌دهد که از دیدگاه مدیران، کارشناسان و هواداران باشگاه فوتبال استقلال تهران به‌ترتیب وفاداری هواداران، موفقیت تیم، ستاره‌های تیم، استادیوم، پیشینۀ باشگاه، مدیریت باشگاه، سرمربی، رسانه، حامیان و لوگو، دارای بیشترین اثرگذاری بر ارزش ویژۀ برند تیم‌های فوتبال حرفه‌ای می‌باشند.
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابی ورزشی، برند، لیگ برتر فوتبال ایران، هواداران ورزشی
|
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, گروه مدیریت ورزشی, ایران, دانشگاه تهران, گروه علوم ورزشی, ایران, دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Identifying Factors Affecting Brand Equity of Professional Football Teams The Case Study of Esteghlal Tehran Football Club
|
|
|
|
|
Authors
|
Sajjadi Seyed Nasrollah ,Rajabi Hossein ,Abed Lati Mohammad ,Tarighi Rasoul
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|