موقعیت فروش کالاهای ورزشی دست دوم برندهای معتبر خارجی از دیدگاه مصرف‌کنندگان

پژوهش حاضر با هدف بررسی موقعیت فروش کالای ورزشی دست دوم معتبر خارجی صورت گرفت. این پژوهش به‌لحاظ هدف از نوع مطالعات توسعه‌ای بوده و از نظر ماهیت در زمرۀ پژوهش‌های آمیختۀ اکتشافی با استفاده از روش تحلیل عاملی تاییدی است که شامل دو بخش کیفی و کمی می‌باشد. برای گردآوری داده‌های پژوهش در ابتدا با انجام مصاحبه‌های نیمه‌ساختاری، مشاهده، بررسی مبانی و تطبیق مدل‌های نظری، ابعاد پژوهش در قالب پرسش‌نامه محقق ساخته شناسایی شد. با هدف حصول اطمینان از روایی صوری و محتوای پرسش‌نامه، محقق اقدام به انجام تعیین روایی پرسش‌نامه با هفت نفر از اساتید مدیریت ورزشی که با موضوع تحقیق آشنایی داشتند نمود. از تحلیل عاملی تاییدی به‌ منظور تایید ساختار عاملی بدست آمده و آزمون قدرت و معناداری سهم هر یک از متغیرها در اندازه‌گیری سازه ترجیع کالای دست دوم ورزشی خارجی با استفاده از نرم‌افزار پی.ال.اس استفاده گردید. همچنین پایایی آن براساس ضریب آلفای کرونباخ 806/. محاسبه گردید. جامعه آماری پژوهش را مصرف‌کنندگان کالاهای دست دوم ورزشی استان کردستان تشکیل دادند که از میان آن‌ها تعداد 234 نفر به‌‌عنوان نمونۀ آماری انتخاب شدند. یافته‌ها نشان می‌دهد که از میان پنج مولفۀ برند‌بودن، اقتصادی‌بودن، گردشگری یا تفریحی‌ بودن، مکان فروش و اجتماعی‌بودن، بعد اجتماعی‌بودن پس از انجام سازۀ مدل (با توجه به این‌که دارای ضریب تاثیر بسیار پاینی بود) از مدل نهایی حذف گردید و تجزیه‌و‌تحلیل بر روی چهار مولفۀ باقی‌مانده انجام گرفت. نتایج نشان می‌دهد که بعد برند‌بودن یا اصالت کالا با ضریب تاثیر تقریبا (50/0)، بالاترین تاثیر را در فروش این کالای ورزشی دارد.