اولویت‌بندی عوامل موثر بر صحه‌گذاری ورزشکاران مشهور بر محصولات ورزشی

هدف از پژوهش حاضر، اولویت‌بندی و رتبه‌بندی عوامل موثر بر صحه‌گذاری ورزشکاران مشهور بر محصولات ورزشی از دیدگاه مشتریان فروشگاه‌های ورزشی می‌باشد. جامعۀ آماری پژوهش را کلیۀ مشتریان زن و مرد فروشگاه‌های ورزشی شهر شیراز که قصد خرید پوشاک ورزشی مجید () را داشتند (که توسط علی کریمی صحه‌گذاری شده بود) تشکیل دادند؛ بنابراین، با توجه به نامعین‌بودن حجم جامعه، حجم نمونه از طریق فرمول کوکران تعیین گردید (185=n). نتایج نشان می‌دهد که در بین تمامی مولفه‌های صحه‌گذاری، مولفۀ شخصیت دوست‌داشتنی ورزشکار دارای بیشترین اهمیت می‌باشد و پس ‌از آن مولفه‌های صداقت حرفه‌ای، منبع جذابیت، تیپ شخصیتی و توان ستاره‌بودن دارای کمترین اهمیت هستند؛ لذا، شناسایی عواملی که بتوانند با صحه‌گذاری و تاییدکردن محصولات از طریق ورزشکاران بر مشتریان تاثیر بگذارند، برای ورزشکاران و مدیران سازمان‌های صنعتی ضروری می‌باشد تا آن‌ها بتوانند از این طریق و به‌منظور جذب مشتری بیشتر جهت فروش محصولات خود، سرمایه‌گذاری کرده و تمرکز مناسبی بر این عوامل داشته باشند.