تحلیل فعالیت های مغزی مشتریان در رویارویی با تبلیغات

عدم تقارن مغز در ناحیه پیشانی به عنوان ابزاری همه جانبه برای درک واکنش‌های مغزی به محرک در فرآیندهای شناختی و عاطفی بکارگرفته می‌شود و با احساسات مرتبط است. به همین دلیل از مهم‌ترین ابزارها در زمینه بازاریابی و تبلیغات شناخته شده است. در همین راستا هدف از اجرای این تحقیق بررسی تغییرات ناحیه فرونتال مغز در ارتباط با عدم تقارن حاصل از مشاهده تبلیغات بازرگانی می‌باشد که با استفاده از دستگاه الکتروآنسفالوگرافی انجام گرفت. روش تحقیق پژوهش حاضر نیمه‌تجربی و جامعه‌ی آماری تحقیق را دانشجویان دانشگاه فردوسی و سایر دانشگاه‌ها و موسسات آموزشی فعال در مشهد تشکیل دادند. از بین این افراد،30 نفر به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. بمنظور ثبت، تمیزکردن داده‌ها و تبدیل داده‌های دستگاه الکتروآنسفالوگرافی به داده‌های کمی از نرم‌افزار وین ای.ای.جی، نوروگاید، متلب و برای آزمون فرضیه‌های تحقیق از نمرات استاندارد، آزمون آنالیز واریانس تی تک‌نمونه‌ای، آزمون تی مستقل و نرم افزار اس.پی.اس.اس24 استفاده شد. نتایج بدست آمده اختلاف معنی‌داری را در شاخص خوشایندی در سطح 0.05 بین حالت ورزشی و غیر ورزشی نشان داد. همچنین در سطح معنی‌داری 0.05 شاخص خوشایندی درافرادی که علاقمند به ورزش بودند نسبت به افراد غیر علاقمند بیشتر بوده و اختلاف معناداری داشت. بنابراین می‌توان گفت استفاده از عناصر و فاکتورهای ورزشی در تبلیغات قادراست احساس مطلوب و خوشایندی را در افراد نسبت به محصول تبلیغ شده ایجاد کند.

analysis of customer brain activity in response to advertising

background and purposethe number of brands promoted through commercials and media is significantly increasing, witheach striving to capture customers' attention and maintain their interest (aminiroshan et al., 2021; shakibaei fard et al., 2020). in the marketing industry, unconscious and emotional processes play a crucial role in influencing advertisements' effectiveness and consumers' shopping behaviors. the patterns of customers' brain activity are intricately linked to their behaviors, prompting a growing interest in utilizing brain-related techniques to analyze responses to advertisements and even to influence customer tendencies. frontal brain asymmetry is recognized as a valuable tool for understanding cognitive and emotional brain interactions. this study aims to investigate changes in the frontal and prefrontal brain regions in response to sports and non-sports advertisements from coca-cola and apple. the research explores whether advertisements presented in these two distinctcontexts—sports and non-sports—differentially affect brain activity. to address this question, the study objectively compares two distinct samples of commercials from coca-cola and apple, one set focused on sports and the other on non-sports themes.