فراتحلیل عوامل موثر بر نیات رفتاری هواداران فوتبال در ایران

طی چند دهۀ گذشته شناخت عوامل موثر بر نیات رفتاری تماشاگران در فوتبال مورد توجه بسیاری از پژوهش‌گران قرار گرفته است. وجود پژوهش‌های متعدد در این حوزه لزوم انجام یک فراتحلیل یا پژوهش ترکیبی در این حوزه را مورد تاکید قرار می‌دهد بنابراین پژوهش حاضر با روش فراتحلیل و با هدف ترکیب پژوهش‌های انجام شده در زمینه عوامل موثر بر نیات رفتاری تماشاگران فوتبال در ایران انجام شده است. جامعۀ آماری این پژوهش را مطالعات در دسترس که در فاصلۀ سال‌های 1390 تا 1400 در داخل کشور به-صورت مقاله تمام متن در پایگاه‌های اطلاعاتی و کتابخانه‌‌های دانشگاه‌ها در دسترس بودند تشکیل می‌دادند. این مطالعات به‌صورت هدفمند انتخاب شدند و براساس ملاک‌های ورود و خروج و نیز تحلیل حساسیت 115 اندازه اثر از 28 تحقیق مورد بررسی قرار گرفت. نتایج مربوط به اندازه اثر ترکیبی برای مدل اثرات تصادفی (0.35) و برای مدل اثرات ثابت (0.35) به‌دست آمد. همچنین در فراتحلیل گزاره های پرتکرار مشخص شد اثر متغیر رضایتمندی (0.53) بر نیات رفتاری یک اندازه اثر زیاد است. علاوه بر این اندازه اثر کیفیت خدمات (0.33) کیفیت، جو و رضایت از بازی (0.44) از نوع متوسط بود. با توجه به یافته های به دست آمده در این فراتحلیل و مبانی نظری و تجربی حامی، توصیه می شود تقویت متغیرهای نامبرده بهطور خاص کیفیت خدمات، رضایتمندی، کیفیت، جو و رضایت از بازی در برنامه های بازاریابی باشگاه ها و سازمان های ورزشی مربوطه به طور خاص سازمان لیگ گنجانده شود.

meta-analysis of factors influencing football fans' behavioralintentions in iran

over the past few decades, recognizing the factors affecting the behavioral intentions of spectators in football has been considered by many researchers. existence of numerous researches in this field emphasizes the necessity of conducting a meta-analysis or combined research in this field. iran is done. the statistical population of this study consisted of available studies that were available in full text articles in university databases and libraries between 2011 and 1400. these studies were purposefully selected and based on input and output criteria and sensitivity analysis, 115 effect sizes from 28 studies were examined. the results related to the combined effect size were obtained for the random effects model (0.35) and for the fixed effects model (0.35). the results also showed that satisfaction and quality of services have the greatest effect on increasing the behavioral intentions of football spectators in iran, respectively. as a result, it can be said that the most important tool for marketers to increase the behavioral intentions of the audience based on the results of this study is to pay attention to the level of satisfaction, quality of service and the main product.