شناسایی پیشران‌های بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی در بستر شبکه های اجتماعی

امروزه بازاریابی دیجیتال به عنوان مسیری نوآورانه سودآوری بیشتری را برای مشاغل درگیر در صنعت ورزش به ارمغان آورده است. بازاریابی دیجیتال از طریق رسانه های اجتماعی به عنوان بخشی از بازاریابی نوین عناصر آمیخته بازاریابی را توسعه میدهد. در همین راستا پژوهش حاضر با هدف شناسایی پیشران های بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی در بستر شبکه های اجتماعی کشور ایران انجام گردید. با استفاده از روش آمیخته و مصاحبه نیمه ساختار یافته با 28 نفر از صاحب نظران و متخصصان بازاریابی دیجیتال در حوزه ورزش که به صورت نمونه گیری گلوله برفی انتخاب شده بودند مجموعاً 128 مولفه مرتبط جمع آوری و با تشکیل گروه خبرگان، 26 مولفه به عنوان مولفه های اثرگذار شناسایی و ورودی تکنیک دلفی این مطالعه فراهم گردید پس از اجرای سه مرحله تکنیک دلفی 15 عامل به عنوان عوامل کلیدی شناسایی شدند سپس با استفاده از نرم افزار میک مک و گروه خبرگان پژوهش هشت عامل از عوامل کلیدی که دارای اثرگذاری بیشتری بودند؛ به عنوان پیشرانهای آینده بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی در بستر شبکههای اجتماعی معرفی این دلیلی بر بی اهمیتی دیگر عوامل نمیباشد با توجه به نتایج پژوهش پیشنهاد میشود در سطوح کلان مدیریتی از مدلهای بومی بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی که بر مبنای فناوریهای نوین طراحی میگردد حمایتهای مالی و حقوقی صورت گیرد و زیرساخت های لازم جهت اجرا و شکوفایی تولید محتوای خلاقانه در راستای فرهنگ کشور مهیا گردد.

identification of digital marketing drivers for sports products on social media platforms

. in this regard, the present study was conducted with the purpose of identifying the most important key factors and drivers affecting the development of digital marketing of sport products with a futures research approach. a total of 128 related components were collected using mixed-method and semi-structured interviews with 28 experts in the field of digital marketing who were selected by snowball sampling. with the formation of the panel of experts, 26 components were provided as effective components of statistics and input of the delphi technique of this study.after performing three delphi rounds, 15 factors of medium importance and higher uncertainty were identified as key factors. using mick mac software, the effect and effectiveness map between the factors and the intensity of their relationships were explained.and was referred to the panel of research experts and the future impetus for the development of digital marketing of sport products was identified.based on the findings, five key factors as two-way variables of risk and purpose; four key factors as influential variables; four variables as influential variables; finally, two key factors were identified as ineffective and independent variables.it is suggested that sports trustees at senior management levels in line with the results of this study, prepare a suitable platform and culture for the development of digital marketing of sport products and present the attractiveness and diversity of job creation in the sports industry to its audience.