مقایسه وضعیت موجود و مطلوب بازاریابی ورزشی در ایران

هدف این پژوهش مقایسه وضعیت و روش های رایج بازاریابی ورزشی در ایران است. به‌این منظور، پرسشنامه محقق ساخته سه بخشی و دوسویه شامل اطلاعات جمعیت شناختی، وضعیت موجود و وضعیت مطلوب بازاریابی ورزش ایران در اختیار 104 نفر از مدیران و معاونان سازمان تربیت بدنی و روسا و مدیران ادارات کل تربیت بدنی 33 استان کشور قرار گرفت. روایی ابزار توسط متخصصان و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ (96/0) تایید شد. برای خلاصه و طبقه‌بندی کردن داده‌ها از روش‌های آمارتوصیفی (فراوانی، درصد، میانگین و انحراف استاندارد) استفاده شد. تجزیه و تحلیل وضعیت بهینه (مطلوب) و وضعیت موجود بازاریابی ورزشی، با استفاده از آزمون کولموگروف-اسمیرنوف یک گروهی و توجه به شاخص‌های تعیین کجی توزیع (میانگین، میانه و انحراف استاندارد) انجام شد. برای مقایسه وضعیت موجود با وضعیت مطلوب روش‌های بازاریابی، به دلیل عدم توزیع نرمال متغیرها، از آزمون ویلکاکسون و همچنین برای مقایسه دیدگاه‌های گروه‌های مختلف (با توجه به جنسیت و سابقه مدیریت) از آزمون غیرپارامتری -u مان ویتنی استفاده شد. یافته های پژوهش نشان می دهد بین وضعیت مطلوب و وضعیت موجود، در مولفه های چاپ نشریات و کتاب‌های تربیت بدنی، حمایت های مالی، مشارکت سرمایه گذاران و سهام‌داران، حق میزبانی بازی های بین المللی و منطقه ای، کمک ها و حمایت های مردمی و بخش خصوصی، گردشگری ورزشی، فروش مارک باشگاه ها، استفاده از بازاریابان ورزشی، تشکیل دوره‌های آموزش ورزش‌های مختلف برای مردم، آموزش و تربیت ورزشکاران نخبه توسط بخش خصوصی، برگزاری همایش های علمی ورزشی و مشاوره ورزشی تفاوت معناداری وجود دارد و در تمامی موارد، میانگین امتیاز وضع موجود کمتر از وضعیت مطلوب است.