بررسی و انتخاب آمیخته ترویج مناسب لیگ برتر فوتبال کشور با استفاده از روش AHP

هدف این پژوهش بررسی و انتخاب آمیخته ترویج مناسب برای لیگ برتر فوتبال کشور است. به این منظور، با استفاده از پرسشنامه محقق‌ساخته نظرات 13 نفر از متخصصان بازاریابی ورزشی کشور در مورد آمیخته ترویج مناسب لیگ برتر فوتبال کشور جمع‌آوری شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط متخصصان تایید شد و پایایی آن با توجه به نرخ ناسازگاری پرسشنامه‌ها که کمتر از 1/0 بود، قابل تایید است. برای تحلیل داده‌ها از روشahp (تحلیل سلسله مراتبی) و نرم‌افزار (expert choic11) استفاده شد. یافته‌ها نشان دادند در سطح دوم سلسله مراتب، تبلیغات (625/0) از روابط عمومی (537/0) برتر بود. در سطح سوم، در میان ابزارهای تبلیغات و روابط عمومی، تبلیغات تلویزیونی (522/0) و روابط عمومی از طریق رسانه (657/0) در اولویت اول قرار گرفت. تبلیغات تلویزیونی (353/0) و روابط عمومی از طریق رسانه (212/0) به‌ترتیب، اولویت نهایی قرار گرفتند. با توجه به یافته‌های پژوهش می‌توان گفت برای پیشبرد بازاریابی لیگ برتر فوتبال، تبلیغات مهم‌ترین شاخص و تبلیغات تلویزیونی موثرترین گزینه در میان سایر گزینه‌های آمیخته ترویج شناخته شد.