طراحی مدل تصمیم‌گیری حمایت مالی در ورزش ایران

هدف این تحقیق، طراحی مدل تصمیم‌گیری حمایت ورزشی کشوراست. نمونه آماری تحقیق 134 شرکت حامی بودند که از رشته‌های ورزشی فعال در لیگ برتر (1387) حمایت می‌کردند. ابزار جمع‌آوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته‌ای بود که روایی صوری آن توسط ده نفر از استادان مدیریت و مدیریت ورزشی و پنج نفر از صاحب نظران حمایت ورزشی تایید شد و پایایی آن روی 43 حامی ورزشی، با استفاده از آلفای کرونباخ برای پرسشنامه اهداف حمایت ورزشی 96/0، ملاک‌های انتخاب رشته ورزشی 95/0، ارزیابی حمایت ورزشی96/0، آمیخته ارتباط بازاریابی 88/0 محاسبه شد. برای شناسایی عامل‌ها از روش تحلیل عاملی اکتشافی با چرخش متعامد استفاده شد و در نهایت، از تحلیل مسیر برای ساخت مدل تصمیم‌گیری حمایت ورزشی استفاده شد. نتایج نشان داد دوازده عامل در تبیین تصمیم‌گیری حمایت ورزش کشور نقش دارند و عامل‌های ملاک انتخاب رشته ورزشی و آمیخته ارتباطات بازاریابی جز عامل‌های مستقل و اثرگذار و عامل‌های ارزیابی حمایت ورزشی، میانجی و اهداف حمایت ورزشی عامل پاسخ‌اند. عامل ملاک انتخاب رشته ورزشی بیشترین اثر را بر عامل ارزیابی حمایت ورزشی با 48/0 و بر اهداف حمایت ورزشی با 42/0 دارد؛ بنابراین پیشنهاد می‌شود با تقویت عامل‌های مستقل و اثرگذار، دست‌یابی به اهداف حمایت ورزشی افزایش یابد تا موجب رضایت‌مندی و حفظ حامیان در عرصه‌های ورزشی شود.