اولویت‌های عوامل جانب‌داری هواداران و ارتباط آن با میزان حضور و حمایت آن‌ها در لیگ حرفه‌ای فوتبال ایران

هدف این پژوهش، تعیین اولویت‌های عوامل جانب‌داری هواداران و ارتباط آن با میزان حضور و حمایت آن‌ها از باشگاه‌های پر طرفدار لیگ حرفه‌ای فوتبال ایران است. روش پژوهش از نوع مطالعات توصیفی- همبستگی است که به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش را کلیه هواداران فوتبال باشگاه‌های پرطرفدار لیگ برتر تشکیل می‌داد که از بین 18 تیم لیگ برتر، چهار تیم انتخاب شدند و نمونه آماری آن طبق جدول تعیین حجم مورگان 810 نفر به‌دست آمد. ابزار اندازه‌گیری بر اساس مطالعه مبانی نظری و پیشینه تحقیق تهیه شد. با استفاده از این ابزار علل جانب‌داری هواداران شناسایی شد و در ادامه، برای تایید روایی در اختیار استادان بازاریابی ورزشی قرار داده شد. روایی محتوا توسط تحلیل عاملی اکتشافی (با چرخش واریماکس) تایید شد. ضریب آلفای کرونباخ آن در مطالعه‌ای مقدماتی،81/0 به‌دست آمد. نتایج پژوهش نشان داد 2/40 درصد هواداران، به‌طور مستمر 16 سال و بیشتر به جانب‌داری و حمایت از تیم محبوب خود می‌پردازند. با توجه به نتایج آزمون فریدمن، اولویت‌های علل جانب‌داری هواداران به‌ترتیب، پیروزی نیابتی، علم فوتبال، علاقه به غیر (رنگ، بازیکن، نام و نشان)، اجتماعی شدن، کسب هیجان، تعلق به باشگاه، تاثیر دیگران، مدیریت باشگاه و گریز است. همچنین تنها دو عامل جانب‌داری حس تعلق به باشگاه و گریز با میزان حضور برای حمایت رابطه معنی‌دار داشت. در نهایت، به‌نظر می‌رسد دانش و آگاهی مدیران ذی‌ربط در مورد تعیین رفتار جانب‌داری هواداران بتواند به آن‌ها برای مدیریت جذب، حفظ و توسعه هواداران لیگ حرفه‌ای کمک کند.