بین المللی سازی برند باشگاه‌های فوتبال ایران

هدف این پژوهش شناسایی عوامل کلیدی موثر در بین المللی سازی برند باشگاه های فوتبال ایران و طراحی چارچوبی برای درک بهتر از این موضوع بود. این پژوهش از نوع پژوهش های اکتشافی و دارای ماهیت کیفی بود که از رویکرد نظریۀ داده بنیاد استفاده شد. فهرستی از خبرگان صنعت فوتبال و ورزش، جامعه پژوهش را تشکیل دادند. برای نمونه گیری از روش هدفمند و تکنیک گلوله برفی استفاده شد. روش جمع آوری داده ها مصاحبه نیمه ساختاریافته بود و این کار تا رسیدن به مفهوم اشباع نظری ادامه پیدا کرد و درمجموع با 32 نفر از خبرگان صنعت فوتبال مصاحبه شد. مراحل تجزیه و تحلیل داده های کیفی در قالب سه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی انجام شد. در مرحله اول، 139 کد باز نهایی به دست آمد که در مرحله دوم، در قالب 17 کد محوری قرار گرفت که عبارت بود از: برند، مدیریت، تیم، ارتباط، قدرت سخت، قدرت نرم، صنعت، مشتریان، رقبا، محیط سیاسی، محیط اقتصادی، محیط اجتماعی و فرهنگی، محیط فناوری، محیط زیست، زیرساخت های ملی و جایگاه بین المللی. نتایج نشان داد عوامل موثر در بین المللی سازی برند باشگاه های فوتبال ایران را میتوان به سه محیط درونی، محیط میانی و محیط بیرونی تقسیم کرد. بین المللی سازی برند باشگاه های فوتبال در ایران حاصل تعامل، ارتباط و بازخوردی است که این سه محیط با هم دارند و در قالب چارچوب مفهومی محیطهای موثر بر بین المللی سازی برند باشگاه های فوتبال معرفی شده است.

internationalization of iran football clubs’ brand

the purpose of this study was to identify the key factors affecting the brand internationalization of iranian football clubs and design a framework for a better understanding of this issue. this survey enjoys an exploratory and qualitative nature, having used the grounded theory method. the research population included experts in the field of football and sport. for sampling, targeted methods and snowball technique were used. the data collection method was a semi-structured interview and this work continued to reach the concept of theoretical saturation, and interviews were conducted with 32 experts from the football industry. the stages of qualitative data analysis were accomplished in the form of three open, axial, and selective coding steps. in the first stage, 139 final open codes were obtained, in the second stage, open codes were categorized to the 17 axial codes including brand, management, team, communication, hard power, soft power, industry, customers, competitors, political environment, economic environment, social and cultural environment, technological environment, geographical and natural environment, national infrastructure and international prestige. the results of this study showed that the factors affecting the internationalization of the brand of iranian football clubs could be divided into three internal environment, intermediate environment and external environment. furthermore, internationalization of the brand of football clubs in iran is the result of interaction, communication and feedback of these three the environments together, that have been introduced in the conceptual framework of environments that affect the internationalization of football clubs’ brand.