اعتباریابی و هنجاریابی پرسشنامۀ تبلیغات محصولات ورزشی با استفاده از رسانه های اجتماعی

پژوهش حاضر با هدف اعتباریابی و هنجاریابی پرسشنامۀ تبلیغات محصولات ورزشی با استفاده از رسانه های اجتماعی انجام شد. روش پژوهش برمبنای هدف، کاربردی، براساس راهبرد، ترکیبی و برمبنای روش اجرا، توصیفی-پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش در بخش کیفی، ورزشکاران منتخب و اساتید دانشگاهی متخصص در حوزه بازاریابی ورزشی، رسانه و تبلیغات ورزشی بودند که به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند (15 نفر). جامعه آماری پژوهش در بخش کمّی، ورزشکاران شش رشته ورزشی فوتبال، فوتسال، دوچرخه سواری، ورزش های رزمی، دو و میدانی و پرورش اندام ساکن در شهر کرمانشاه (تعداد جامعه آماری = 21638) (تعداد نمونه = 385 نفر) بودند که با روش نمونه گیری طبقه ای- تصادفی بر اساس جدول روبرت کرجسی و داریل مورگان (1970) انتخاب شدند. در بخش کیفی، یافته های مبتنی‌بر مصاحبه از روش کدگذاری‌های باز، محوری و انتخابی تحلیل شد و در بخش کمّی، برای اعتباریابی پرسشنامه محقق‌ساخته برخاسته از بخش کیفی، از تحلیل عاملی تاییدی و  مدل یابی معادله ساختاری استفاده شد. به‌منظور تجزیه و تحلیل یافته ها و تدوین الگو، از نرم‌افزارهای اس‌پی‌اس‌اس نسخه 24، اسمارت پی‌ال اس نسخه 2/0 و مکس‌کیودا نسخه پرو استفاده شد. نتایج نشان داد الگوی تدوین‌شده از برازش مناسب برخوردار بود. می‌توان گفت ابزار تدوین‌شده، ابزاری مناسب برای ارزیابی نقش رسانه های جمعی در تبلیغات محصولات ورزشی است و پیشنهاد می ‌شود به اعتباریابی این ابزار در جوامع غیرورزشی نیز اقدام شود.

validation and standardization of sports product advertising questionnaire using social media

the aim of this study was to validate and standardize the questionnaire of sports products advertising using social media. this study was an applied, mixed-method research which was of descriptive-survey in terms of implementation method. the statistical population of the study in the qualitative part included selected athletes and university professors specializing in sports marketing, media and sports advertising, who were selected by targeted sampling method (15 people), and in the quantitative part, the participants consisted of athletes in six sports: football, futsal, cycling, martial arts, athletics, and bodybuilding living in kermanshah (number of statistical population = 21638) and (sample number = 385 people), who were selected by random-sampling method and based on morgan's table. in the qualitative part, data were collected through interview analyzed by open, central and selective coding methods, and in the quantitative part, to validate the researcher-made questionnaire arising from the qualitative part, confirmatory factor analysis and structural equation modeling were used. in order to analyze the data and compile the model, spss software (version 24), smart pls (version 0.2), and max kia da software (pro version) were used. the results showed that the developed model has a good fit. therefore, it can be inferred that this developed tool is a suitable tool for evaluating the role of mass media in advertising sports products. in addition, it is also suggested that this tool be validated in non-sporting communities.