اعتباریابی ابزار و ارائۀ مدل شخصیت برند رویدادهای بین‌المللی:جام‌جهانی کشتی آزاد

مفهوم شخصیت برند به یکی از محبوب ترین موضوعات مرتبط با ورزش حرفه ای تبدیل شده است. این پژوهش با هدف توسعه و پایایی یک مقیاس و ارائۀ یک مدل برای برند رویدادهای ورزشی بین المللی انجام شد. جامعۀ آماری پژوهش، تماشاگران حاضر در جام جهانی کشتی آزاد سال 2017 بودند. نمونۀ آماری 527 نفر بود که داوطلبانه در پژوهش شرکت کردند. ابزار اندازه گیری پرسشنامۀ بیست و پنج سوالی محقق ساخته مبنی بر پرسشنامۀ شخصیت برند آکر ( 1997) در پنج بعد (صداقت، صلاحیت ، قوت و استحکام، هیجان و خبرگی) بود که با استفاده از روش امتیازگذاری پنج ارزشی لیکرت ارزیابی شد. برای تعیین روایی صوری و محتوایی از نظر هفت تن از صاحب نظران بازاریابی ورزشی استفاده شد. برای تعیین روایی سازۀ ابزار، از روش تحلیل عاملی تاییدی از طریق نرم افزار آموس استفاده شد. تحلیل روایی سازۀ ابزار نشان داد گویه های پرسش نامه از بار عاملی مناسب برخوردار بودند. نتایج نشان داد که شاخص های مدل از برازش خوبی برخوردار بودند و ضرایب پایایی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی پنج بعد شخصیت در حد مقبول بود. با توجه به تایید ابزار، پژوهشگران آینده می توانند از ابزار به کاررفته در پژوهش حاضر برای تعیین استراتژی های تبلیغاتی برند رویدادهای ورزشی و توسعۀ استراتژی های برند بهره ببرند.

instrument validity and presentation of brand personality model international events: world cup freestyle wrestling

the concept of brand personality has become one of the most popular issues related to professional sports. the purpose of this study is to develop and maintain a scale and present a model for the brand of international sporting events. the statistical sample was 527 volunteers who participated in the study. the data collection tool consisted of a 25-item questionnaire based on the acker brand personality questionnaire (1997) in 5 dimensions (sincerity, competence, ruggedness, excitement & sophistication), which was evaluated using the five-point likert scale scoring method. in order to determine the factual and content validity, the points of seven sports marketing experts were used. to determine the validity of the tool structure, a confirmatory factor analysis method was used using amos software which the validity of the questionnaire was confirmed. the results showed that the model indices have good fit and the coefficients of reliability of cronbach's alpha and the five-dimensional character of the combination are acceptable. hence, future researchers can use this tool to determine promotional strategies which involve sporting events and brand development.