شناسایی و اولویت‌بندی پیامدهای کووید-19 بر سازمان‌های حامی صنعت ورزش با روش دلفی فازی (موردمطالعه برندهای حامی باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران)

صنعت ورزش در ایران همانند بسیاری از کشورهای دنیا به شدت تحت تاثیر شرکت ها و سازمان های پشتیبان و حامی ورزش قرار دارد و منابع مالی خود را از این سازمان ها کسب می کند. ازآنجاکه در بحران فراگیر کوید-19 اغلب سازمان ها به فکر کاهش هزینه به ویژه هزینه های بازاریابی و تبلیغات افتاده اند تا بقای خود را افزایش دهند، موجودیت مسابقات و باشگاه های ورزشی وابسته به خطر افتاده است؛ بر این اساس ، هدف اصلی ازانجام دادن این مطالعه، شناسایی و اولویت بندی پیامدهای کوید- 19 بر سازمان های حامی باشگاه های ورزشی در ایران بود. این مطالعه براساس هدف، کاربردی و از نظر نحوه جمع آوری داده ها در حوزه مطالعات توصیفی از نوع پیمایشی قرار داشت. رویکرد تحلیل در این مطالعه ، آمیخته و با ترکیب روش های کیفی و کمی بود. شناسایی پیامدها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با اساتید مدیریت ورزشی براساس اصل اشباع نظریانجام گرفت. روایی و پایایی 14 مصاحبه انجام گرفته که با استفاده از روش گلوله برفی انتخاب شدند، به ترتیب با استفاده از شاخص های روایی محتوای نسبی و کاپای کوهن تایید شد. اولویت بندی پیامدهای شناسایی شده با استفاده از داده های حاصل از پرسشنامه های جمع آوری شده از مدیران ارشد برندهای حامی باشگاه های فوتبال در مسابقات لیگ برتر فوتبال ایران انجام گرفت. به منظور امکان پذیری انجام شدن مطالعه در بخش کمی با استفاده از روش نمونه گیری غیراحتمالی هدفمند، 30 نفر از مدیران به عنوان خبره انتخاب شدند. نتایج کدگذاری داده های مصاحبه با استفاده از نرم افزار اطلس تی به شناسایی 12 مقوله اصلی و 54 مقوله فرعی منجر شد. اولویت بندی پیامدهای شناسایی شده با استفاده از روش فازی مثلثی انجام پذیرفت. نتایج نشان داد به ترتیب عملکرد مالی نامطلوب، تغییر در ارزش های فرهنگی، مسائل حقوقی، تغییر در استراتژی های بازاریابی و مسائل مرتبط با نیروی انسانی، مهمترین پیامدهای کوید- 19 بر برندهای حامی مسابقات لیگ برترفوتبال ایران بودند.

identifying and prioritizing the consequences of covid 19 on organizations supporting the sports industry with delphi fuzzy method (case study of brands supporting the clubs of the iranian football premier league)

the sports industry in iran, like many other countries in the world, is strongly influenced by companies and organizations that support sports and derive their financial resources from these organizations. because of the pervasive crisis of covid-19, most organizations are thinking of reducing costs, especially marketing and advertising costs, in order to increase their survival. hence, the existence of dependent sports clubs is at stake. accordingly, the main purpose of this study is to identify and prioritize the consequences of covid-19 on organizations supporting sports clubs in iran. this study is applied research, which applies a descriptive-survey method to collect data this study uses a mixed design, i.e., a combination of qualitative and quantitative methods. with. the research data were collected through semi-structured interviews with sports management professors based on the principle of theoretical saturation. the validity and reliability of the 14 interviews were confirmed using the relative content validity indicators and cape cohen, respectively. priority was given to identifying the consequences using data from questionnaires collected from senior managers of brands supporting the iranian football premier league. in order to make it possible to conduct a small-scale study using a targeted non-probabilistic sampling method, 30 managers were selected as experts. the results of the coding of the interview data using atlas.ti software led to the identification of 12 main categories and 54 sub-categories. priority was given to identifying the consequences using the triangular fuzzy method. the results showed that poor financial performance, changes in cultural values, legal issues, changes in marketing strategies and issues related to manpower, respectively, are the most important consequences of covid-19 on brands supporting iranian premier league football matches.