شناسایی پیشران‏ های نهادینه‌سازی فرهنگ مطلوب هواداری در فوتبال

هوادارای یکی از ویژگی‏ های فرهنگ عامه‌پسند در جوامع صنعتی به شمار می‏رود که برای توسعة فرهنگ مطلوب هواداری از طریق اتخاذ سیاست‏ها و تعیین ساختارهای مناسب و بسترهای مطلوب، بسترسازی‏ هایی لازم است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی پیشران‏ های نهادینه‌سازی فرهنگ مطلوب هواداری در فوتبال کشور ایران انجام شد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت براساس روش آینده‌پژوهی، تحلیلی و اکتشافی بود. اطلاعات لازم توسط مصاحبه‌های کیفی عمیق نیمه‌ساختاریافته با 23 نفر از اساتید رشته تربیت ‏بدنی دانشگاه، مدیران علمی (آکادمیک) و عملی (مدیران سازمانی) ورزشی، مربیان، داوران و اصحاب رسانه به‌عنوان خبرگان به دست آمد که شامل پنج پیشران و 36 شاخص اصلی بود. براساس این متغیر‏ها، پرسشنامه دلفی طراحی شد و در اختیار 13 نفر از خبرگان مدیریت ورزشی، بازاریابی و رویدادها در سطح کشور برای تایید گویه‏ های نهایی قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ‏ها از ماتریس 36 در 36 اثرات متقاطع توسط نرم‌افزار میک‌‌مک استفاده شد. بر پایه یافته‌های حاصل از پژوهش، پنج دسته کلی از پیشران‏ ها (تاثیرگذار تا تاثیرپذیر) شامل پیشران‎ های اخلاقی، پیشران‎ های تشویقی و قانونی، پیشران‎ های پرورشی و آموزشی، پیشران‎ های زیربنایی و پایه و پیشران ‎های رسانه ‏های اجتماعی شناسایی شدند. نهادینه‌سازی فرهنگ هواداری، زمان‌بر است و باید برای آینده آن با توجه به شاخص‎ های کلیدی موثر برنامه ‏ریزی ‏هایی کرد تا بتوان فرهنگ مطلوب هواداری ایرانی را با کشورهای پیشرفته هم‌تراز کرد.

Identifying the Drivers of Institutionalizing the Desired Culture of Support in Football

The fan is one of the characteristics of popular culture in industrial societies; In order to develop the desired culture of advocacy by adopting policies and determining the appropriate structures and desirable contexts, bedrocks are necessary. The purpose of this study is to identify the drivers of institutionalizing the desired culture of support in Iranian football. The present study is applied in terms of purpose and in terms of naturebased on future research, analytical and exploratory methods. The required information was obtained through semistructured indepth qualitative interviews with 23 professors of physical education at the university, scientific (academic) and practical (organizational) managers of sports, coaches, referees and members of the media as experts, including 5 drivers and 36 main indicators. Based on these variables, the Delphi questionnaire was designed and provided to 13 experts in sports management, marketing and events across the country to confirm the final items. To analyze the collected data, a matrix of 36 in 36 crosseffects was used by Mick Mac software. Based on the study’s findings, 5 general categories of propellants (effective to affective) including moral propulsion, incentive, and legal propulsion, nurture and educational propulsion, infrastructure and basic propulsion, and media propulsion were identified. Institutionalizing a culture of advocacy is timeconsuming and requires planning for its future based on key effective indicators in order to make the desired culture of Iranian support equal to that of developed countries.