تدوین مدل نظری راهبردها و پیامدهای به کارگیری ایفلوئنسرهای ورزشی در رسانه های اجتماعی با تاکید بر مصرف کالاهای ایرانی (با رویکرد داده بنیاد)

پژوهش حاضر با هدف شناسایی راهبردها و پیامدهای به کارگیری اینفلوئنسرهای ورزشی در رسانه های اجتماعی با تاکید بر مصرف کالاهای ورزشی ایرانی انجام شد. به منظور تحقق هدف پژوهش از روش شناسیکیفی و روش پژوهش نظریه داده بنیاد با رویکرد استراوس و کوربین استفاده شد. جامعه پژوهش شامل اساتید، کارشناسان و صاحب نظران بازاریابی ورزشی و اینترنتی و اقتصاد بود و نمونه گیری آزمودنی ها هدفمند و مبتنیبر معیار در نظر گرفته شد. ابزار جمع آوری داده ها، مصاحبه نیمه ساختاریافته بود و داده های حاصل از مصاحبه ها به روش زمینه ای، کدگذاری و تجزیه و تحلیل شدند. نتیجه گروه بندی کدها نشان دهندۀ 10 مقوله اصلی و 62 مقوله فرعی بود که در قالب مدل پارادایمی شامل راهبردها (اطلاع رسانی و شناخت، نگاه حاکمیتی، نوآوری و شناخت، فرهنگ سازی، قوانین و مقررات و بازاریابی نوین) و پیامدها (توسعه فرهنگی و اخلاقی،توسعه فناوری، توسعه اجتماعی و توسعه برندینگ شخصی) پدیدار شد. استفاده از اینفلوئنسرها منبع تمایز برند محسوب می شود. با توجه به طیف گروه های هدف و مخاطبان رسانه های اجتماعی و همچنین اینفلوئنسرهای جذاب موجود در محیط ورزش، اگر بازاریابان ورزشی کالاهای ایرانی نتوانند با تکیه بر این منابع ارزشمند انسانی، راهبردهای مناسبی را برگزینند و زمینة توسعه فرهنگی و اخلاقی، توسعه فناوری، توسعه اجتماعی و توسعه برندینگ شخصی را فراهم کنند، به جلب رضایت مخاطبان در مصرف کالاهای ایرانی قادر نخواهند بود.

Developing a Theoretical Model of Strategies and Consequences of using Sports Influencers in Social Media with Emphasis on the Consumption of Iranian Goods (Grounded Theory)

Objective: The purpose of the current research is to identify the Strategies and Consequences of Utilization of Sport influencers on the consumption of the Iranian sport products with the social media approachMethodology: In order to achieve this goal, qualitative methodology and research method of grounded theory) Strauss and Corbin( was used and in terms of purpose. The research population included professors, experts and experts in sport marketing, Internet and economics and Sampled subjects were targeted and based on the criteria.The data collection tool was a semistructured interview, and the data from the interviews were analyzed and coded in a contextbased way.Results: The results of the grouping of codes represent 10 main categories, 62 sub categories that are presented in the form of a paradigmatic model including strategies (Informing and cognition, governance, innovation and cognition, culture making, rules and regulations and new marketing) and consequences (Cultural and ethical development, technology development, social development and personal branding development) emerged.Conclusion: The use of Sport influencers is the source of brand differentiation. Given the range of target groups and social media audiences that have no limits on age and gender, Also, attractive sports influencers in the sports environment, if sports marketers can not afford to use these valuable human resources, choose the right strategies and provide cultural and moral development, technology development, social development and personal branding development, will not be satisfy The audience.