تاثیر رسانه های اجتماعی و تصویر قیمتی ارائه شده در آنها بر قصد خرید مشتریان پوشاک ورزشی در دوران پاندمی کرونا

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر رسانه‌های اجتماعی و تصویر قیمتی ارائه‌شده در آن‌ها بر قصد خرید مشتریان پوشاک ورزشی در دوران پاندمی کرونا انجام شد. روش پژوهش، توصیفی - همبستگی و از نظر هدف، کاربردی بود که به شکل میدانی انجام شد. استفاده ‌کنندگان از پوشاک ورزشی جامعۀ آماری پژوهش بودند. 857 نفر که به‌صورت تصادفی ساده انتخاب ‌شده بودند، به سوال‌های پرسشنامۀ استاندارد چهارسوالی تصویر قیمتی (لمبرت و همکاران، 2016)، پرسشنامۀ یازده‌ سوالی رسانه‌های اجتماعی (کیم و کو، 2012) و پرسشنامۀ چهارسوالی قصد خرید (اّل علوان، 2018) پاسخ دادند. برای روایی ترجمه از روش پیشرو - پسرو استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه به تایید 15 تن از اساتید مدیریت ورزشی رسید. همچنین مقدار پایایی پرسشنامه مطلوب برآورد شد. تحلیل نتایج به روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزارهای لیزرل و اس.­پی­.اس.­اس. انجام شد. نتایج نشان داد که رسانه‌های اجتماعی و همچنین تصویر قیمتی بر قصد خرید مشتریان پوشاک ورزشی در دوران پاندمی کرونا تاثیر دارند؛ ازاین‌رو پیشنهاد می‌شود فروشندگان پوشاک ورزشی با گسترش رسانه‌های اجتماعی خود و همچنین ارائۀ تصویر قیمتی مناسب و منصفانه، میزان فروش محصولات خود را افزایش دهند.

Impact of Social Media and the Price Image Presented on Them on the Intention of Customers to Buy Sportswear During the Corona Pandemic

The purpose of this study was to investigate the effect of social media and the price image presented in them on the intention of customers to buy sportswear during the Corona pandemic. The research method was descriptivecorrelational and in terms of purpose, it was an applied study.In addition, the statistical population included the users of sportwear. Eightyfive randomly selected individuals answered the standard fourquestion Price Image Questionnaire by Lambert et al., The 11question Kim and Koo Social Media Questionnaire, and the fouritem Alalwan Purchase Questionnaire. For translation validity, the forwardbackward method was used. Formal and content validity was confirmed by fifteen professors in sports management. Further, the reliability of the questionnaire was estimated to be favorable. The results were analyzed using structural equation modeling using LISREL and SPSS softwares. The results showed that social media as well as price image have an effect on the intention of customers to buy sportswear during the Corona pandemic. Therefore, it is suggested that sportswear sellers increase the sales of their products by expanding their social media and also providing a reasonable and fair price image