سنجش اهداف مدیریت حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی

پژوهش حاضر با هدف سنجش و اولویت‎بندی اهداف حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی انجام شد. این پژوهش از لحاظ نتیجه و هدف از نوع پژوهش‌های کاربردی و از حیث استراتژی پژوهشی از نوع مطالعات همبستگی بود که به شکل میدانی اجرا شد. جامعۀ آماری پژوهش تمامی مدیران عامل، مدیران بازاریابی و فروش شرکت‌های حامی مالی با تبلیغات تجاری در میادین ورزشی در رشته‌های فوتبال، والیبال، کشتی، فوتسال، کاراته و تکواندو، روسای کمیته‎های بازاریابی فدراسیون‌های ورزشی، مدیران عامل باشگاه‌های لیگ برتری در رشته‌های فوتبال، بسکتبال، والیبال و فوتسال در فصل 98-97 و متخصصان و اساتید دانشگاه در حوزۀ بازاریابی ورزشی بودند (200 نفر). به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامۀ اهداف حامیان مالی (ون هیردن، 2004) استفاده شد. در تجزیه ‌و تحلیل داده‌ها از آمار توصیفی برای طبقه‌بندی داده‌ها و در آزمون فرضیه‌های پژوهش از مدل‌های تحلیل عاملی تاییدی در نرم‌افزار آموس و آزمون رتبه‌بندی فریدمن در نرم‌افزار اس‌پی‌اس‌اس استفاده شد. یافته‌های پژوهش نشان داد که اولویت اهداف حامیان مالی به‌ترتیب اولویت عبارت بودند از: اهداف کلی شرکت، اهداف بازارایابی و فروش، اهداف ارتباطی - محیطی و اهداف رسانه‌ای - تبلیغاتی. همچنین نتایج تحلیل عاملی تاییدی نشان داد که مدل‌ اهداف حامیان مالی از برازش کافی برخوردار است.

Measuring the objectives of managing sponsors of commercial advertising in sports fields

The purpose of the present study was to Measuring and prioritize the sponsors’ goals of commercial advertising in sports fields. In terms of outcome and purpose was a type of applied research and a survey research which is implemented in the field. The statistical population of the study included all CEOs, marketing and sales managers of sponsored companies with commercials in sports fields in football, volleyball, wrestling, futsal, karate and taekwondo, heads of sport federation marketing committees, CEOs of Premier League clubs in the fields. Football, basketball, volleyball, and futsal were in the 9798 season and university professors and professors were in the field of sports marketing (200 people). Sampling was done as available and finally, after distributing and collecting the research questionnaires, 79 questionnaires were completed and analyzed. The Van Harden (2004) Sponsors Targets Questionnaire was used to collect data. Data were analyzed using descriptive statistics to classify the data, and confirmatory factor analysis models in Amos software and SPSS software were used to test the research hypotheses. The findings of the study showed that the priorities of the sponsors were as follows: 1 overall corporate goals, 2 marketing and subversion goals, 3 communicationenvironmental goals, and 4 mediaadvertising goals. The results of confirmatory factor analysis also showed that the sponsor’s goal model is wellsuited.