توسعه و اعتباریابی مقیاس تعیین سبک خرید محصولات ورزشی در ایران

یک بازاریاب برای موفقیت در حوزه بازاریابی، نیازمند آگاهی از عوامل موثر در تصمیم‌های خرید مصرف‌کنندگان است تا راهبردهای بخش بازار را به‌طور موثر اجرا کند. امروزه، مصرف‌کنندگان جوان در رده سنی دانشجویی بخش عمده تقسیم‌های بازار را تشکیل می‌دهند؛ بنابراین، هدف از انجام پژوهش حاضر، توسعه و اعتباریابی مقیاس ارزیابی سبک خرید براساس مدل اسپرولز و کندال (1986) بود. تعداد 377 نفر دانشجوی رشته تربیت‌بدنی و علوم ورزشی به‌طورتصادفی، مقیاس ارزیابی سبک خرید توسعه‌یافتهشامل زیرمقیاس‌های جدید مذهب و سیاست برای محصولات ورزشی را به‌صورت داوطلبانه تکمیل کردند. یافته‌های آزمون تحلیل عاملی اکتشافی با توجه به نسبت شاخص خی‌دو به درجه آزادی و سایر شاخص‌ها، اعتبار سازه مقیاس را نشان داد. به‌طورکلی، یافته‌ها نشان داد که برخی از خریداران به‌دلیل حس علاقه و وفاداری به میهن خود وبه‌دلیل کیفیت ادراک‌شده محصولات داخلی، ترجیحمی‌دهند محصولات ساخت کشورخودراخریداریکنند. همچنین، ارزش‌های مذهبی با تاثیر بر ساختار شخصیت مصرف‌کننده، اعتقادها، ارزش‌ها و گرایش‌های رفتاری خود، بر رفتار و انتخاب مصرف‌کنندگان تاثیر می‌گذارند؛ بنابراین، می‌‌توان از این مقیاس با توجه به اهمیت زیرمقیاس‌های اضافه‌شده مذهب و سیاست،در سنجش سبک خرید مصرف‌کنندگان محصولات ورزشی استفاده کرد.

Development and Validation of the Scale of the Purchase Style of Sport Products in Iran

In order to effectively carry out marketside strategies and succeed in marketing, a marketer must be aware of the factors affecting consumer purchase decisionmaking. Young consumers in the student age group form a major part of the market. The present paper aims at the development and validation of a purchasing style evaluation scale based on the Sporles and Kendal model (1986). To this aim, 377 physical education and sports science students randomly completed the purchasing style evaluation scale developed for sports products, which included new subscales for religion and politics. The validity of the scale structure was confirmed by the findings of exploratory factor analysis with respect to the ratio of the chisquare index to the degree of freedom and other indicators. Generally, the findings showed that some buyers prefer to buy products from their own country because of their sense of interest and loyalty to their homeland or because of the perceived quality of domestic products. Also, religious values ​​affect the personality of the consumer and, therefore, their beliefs, values ​​and attitudes tend to affect the behaviors and choices of consumers. We can use this scale in light of the importance of the subscales of religion and politics when assessing the purchasing style of sports products consumers.