بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی

امروزه، اینترنت به بستری گسترده برای معاملات تجاری و رسانه ای قوی برای بازاریابی تبدیل شده است.هدف پژوهش حاضر، بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی بود. روش پژوهش، توصیفی و ازنوع پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش اعضای کانال‌های تلگرامی و صفحه اینستاگرام سه فروشگاه فوتبال‌ شاپ، ایران‌ اسپورتر و ماریال اسپرت بودند که تعداد 385 نفر از اعضای کانال‌ها و صفحات ذکرشده به پرسش‌نامه با دقت پاسخ دادند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسش‌نامه لی (2012) بود که روایی صوری و محتوایی آن به تایید 12 نفر از متخصصان مدیریت ورزشی رسید و همچنین، پایایی پرسش‌نامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برابر با 0.89 به‌‌دست آمد که نشان‌دهنده پایایی بالای پرسش‌نامه است. از آمار توصیفی برای توصیف ویژگی‌های جمعیت‌شناختی، از آزمون کلموگروف اسمیرنوف برای بررسی طبیعی‌بودن توزیع داده‌ها، از مدل تاپسیس برای رتبه‌بندی انواع سبک خرید و از آزمون مانوا برای مقایسه بین انواع سبک خرید براساس ویژگی‌های جمعیت‌شناختی استفاده شد. نتایج نشان داد که مولفه کیفیت، بیشترین اهمیت و قیمت، کمترین اهمیت را از دیدگاه مصرف‌کنندگان محصولات ورزشی داشتند. به‌ترتیب، هیجان، وفاداری، برند، سرگرمی، تردید، مد و تایید اولویت داشتند. همچنین، نتایج نشان داد که بین مولفه‌های سبک خرید پاسخ‌دهندگان ازنظر متغیرهای جمعیت‌شناختی سن، جنسیت، تاهل، تحصیلات و درآمد تفاوت معناداری وجود داشت.