|
|
|
|
اثر بازاریابی خیرخواهانه بر ادراک و ترجیح خدمات ورزشی با تاکید بر نقش لذت اخلاقی و وفاداری ورزشکاران نوع‌دوست
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
حمیدی زاده علی ,رشید علی اصغر ,سلطانی نژاد نیما ,اسفیدانی محمدرحیم
|
|
منبع
|
مطالعات مديريت ورزشي - 1397 - شماره : 49 - صفحه:159 -182
|
|
چکیده
|
پژوهش حاضر با ارائه یک الگوی پیشنهادی، به‌دنبال بررسی اثر بازاریابی‌خیرخواهانه بر ادارک (جذابیت برند و هویتیابی) و ترجیح خدمات ورزشی، با تاکید بر نقش لذت اخلاقی و وفاداری ورزشکاران نوع‌دوست مجموعه ورزشی خیریه‌عمل بود. روش پژوهش حاضر، ازنظر هدف، کاربردی بود و برحسب روش، توصیفی بود که با به‌کارگیری ابزار پرسش‌نامه بومی‌سازی‌شده و با روش پیمایشی، داده‌های موردنیاز جمع‌آوری شدند. داده‌های موردنیاز برای انجام پژوهش با استفاده از روش نمونه‌گیری در دسترس، ازمیان 400 نفر از ورزشکاران (مشتریان) مجموعه ورزشی خیریه عمل در شهر تهران به‌دست آمدند. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها با استفاده از تحلیل همبستگی و الگویابی معادلات‌ساختاری و با کمک نرم‌افزار آموس 24 انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد که ترجیح استفاده از خدمات بازاریابی‌خیرخواهانه، به‌صورت مستقیم به‌وسیله لذت‌اخلاقی، هویتیابی و وفاداری ورزشکاران نوع‌دوست تحت‌تاثیر قرار می‌گیرد. همچنین، به‌واسطه جذابیت برند، ترجیح خدمات ورزشی با فعالیت های بازاریابی‌خیرخواهانه تحت‌تاثیر قرار می گیرد.
|
|
کلیدواژه
|
بازاریابی‌خیرخواهانه، لذت اخلاقی، جذابیت برند، هویتیابی، ترجیح‌خدمات ورزشی
|
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, ایران, دانشگاه تهران, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Effect of CauseRelated Marketing on the Perception and Preference of Sports Services, with an Emphasis on the Role of Moral Pleasure and Loyalty of Altruist Type Athletes
|
|
|
|
|
Authors
|
Hamidi Zadeh Ali ,Rashid Ali Asghar ,Soltani Nejat Nima ,Esfidani Mohamad Rahim
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|