|
|
|
|
تاثیر پذیرش فناوری بر تمایل به استفاده از تبلیغات پیامکی در میان مصرف‌کنندگان لوازم ورزشی (مطالعه موردی شهر تهران)
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
فرقانی محمد علی ,دهقانی سلطانی مهدی ,فارسی زاده حسین ,باغانی علی
|
|
منبع
|
مطالعات مديريت ورزشي - 1396 - شماره : 45 - صفحه:213 -231
|
|
|
|
|
چکیده
|
هدف این پژوهش، مطالعه و بررسی نقش‌پذیرش فناوری بر تمایل به استفاده از تبلیغات پیامکی، با درنظرگرفتن نقش میانجی نگرش نسبت به پذیرش این تبلیغات بود. مطالعه حاضر براساس هدف، پژوهشی کاربردی و براساس چگونگی به‌دست‌آوردن داده‌های موردنیاز، از نوع پژوهش‌های توصیفی و همبستگی بود. مشتریان زن و مرد کالای ورزشی بالای 30 سال در شهر تهران، جامعه آماری این پژوهش بودند و برای به‌دست‌آوردن حجم نمونه از روش نمونه‌گیری در دسترس و فرمول کوکران استفاده شد. ابزار گردآوری داده‌ها پرسش‌نامه استاندارد بود. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌های پرسش‌نامه، از مدل معادلات ساختاری استفاده شد. یافته‌ها نشان داد که سودمندی ادراک‌شده و تاثیر اجتماعی بر نگرش نسبت به پذیرش تبلیغات پیامکی تاثیر معناداری داشت. همچنین، نگرش، بر تمایل به استفاده از تبلیغات پیامکی تاثیر معناداری داشت. در مدل پذیرش فناوری نیز کاربرد آسان ادراک‌شده بر سودمندی ادراک‌شده تاثیر معناداری داشت؛ اما، کاربرد آسان ادراک‌شده بر نگرش نسبت به پذیرش تبلیغات پیامکی تاثیر معناداری نداشت. سودمندی ادراک‌شده، سازه مهمی در نگرش مشتریان کالاهای ورزشی نسبت به پذیرش تبلیغات پیامکی بود؛ بنابراین، این پژوهش بینشی درزمینه به‌کارگیری فناوری سرویس پیام‌کوتاه به‌عنوان یک رسانه تبلیغاتی، دراختیار بازاریابان لوازم ورزشی ازطریق تلفن‌همراه قرار می‌دهد.
|
|
کلیدواژه
|
پذیرش فناوری، تمایل، نگرش، تبلیغات پیامکی، مصرف‌کنندگان کالای ورزشی
|
|
آدرس
|
دانشگاه شهید باهنر کرمان, ایران, دانشگاه سمنان, ایران, دانشگاه سمنان, ایران, دانشگاه سمنان, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
The Impact of Technology Acceptance on the Willingness to Use SMS Advertising in Consumers of Sport Goods (Case Study Tehran City)
|
|
|
|
|
Authors
|
Baghani Ali ,Farsizadeh Hossein ,Dehghani Soltani Mahdi ,Forghani Mohammad Ali
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|