طراحی و تدوین مدل شایستگی‌های هوشی مدیران بازاریاب ورزشی لیگ برتر فوتبال ایران

هدف از انجام این پژوهش، طراحی و تدوین مدل شایستگی‌های هوشی مدیران بازاریاب ورزشی لیگ برتر فوتبال ایران بود. این پژوهش از نوع تحقیقات اکتشافی و دارای ماهیت کیفی بود که از روش نظریه داده‌‌بنیاد استفاده شد. مدیران عامل و بازاریابان باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر ایران، اعضای کمیته بازاریابی فدراسیون و سازمان لیگ فوتبال و اساتید مدیریت ورزشی دانشگاه ها، جامه پژوهش بودند. برای نمونه‌گیری از روش هدفمند و تکنیک گلوله‌برفی استفاده شد. برای جمع‌آوری داده‌ها از مصاحبه به‌‌صورت سوال‌های باز استفاده شد. داده‌هایحاصلاز17مصاحبه تجزیه‌وتحلیلشد (از فرد 15 به بعد به اشباع نظری حاصل شد). در مرحله اول، درمجموع، 481کدبازبه‌دستآمد. پس از استخراج کدهای مشابه، 64 کد اولیه مشخص گردید. در مرحله دوم، کدگذاری محوری انجام شد که در 12 گروه کد محوری شاملهوش هیجانی، هوش اخلاقی، هوش ارتباطی، هوش تجاری، هوش رقابتی، هوش مالی، هوش استراتژیک، هوش سازمانی، هوش اجرایی، هوش اجتماعی، هوش سیاسی و هوش فرهنگی قرار گرفتند. کدهای محوری حاصل از مرحله کدگذاری انتخابی، در چهار گروه شایستگی‌های هوش فردی (هوش هیجانی، هوش اخلاقی، هوش ارتباطی)، شایستگی‌های هوش محیطی (هوش اجتماعی، هوش سیاسی و هوش فرهنگی)، شایستگی‌های هوش مدیریتی (هوش استراتژیک، هوش سازمانی، هوش اجرایی) و شایستگی‌های هوش بازاریابی (هوش تجاری، هوش رقابتی، هوش مالی) قرار گرفتند. درنهایت، مدل پژوهش به‌صورت هرمی (شامل چهار سطح) طراحی شد.مدلارائه‌شده در این پژوهشمی‌تواندبه‌عنوانابزار مناسبی برای شناسایی شایستگی‌های هوشی مدیران بازاریاب ورزشی باشگاه‌های فوتبال به‌کار برده شود.