|
|
|
|
بررسی زبان تبلیغات در بیلبوردهای تهران و لندن ازمنظر فنون اقناع
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
کاظمی فروغ ,ارمغانی مریم
|
|
منبع
|
جستارهاي زباني - 1396 - دوره : 8 - شماره : 7 - صفحه:391 -427
|
|
چکیده
|
امروزه، تبلیغات بازرگانی جزء جداناپذیر زندگی شهری است و تابلوهای تبلیغاتی و بیلبوردها جایگاه ویژه‌ای در بافت فیزیکی شهرها دارند؛ به‌گونه‌ای که مخاطب را ناخودآگاه در معرض ارتباطات اقناعی قرار می‌دهند. در این مقاله، بیلبوردهای تبلیغاتی دو شهر تهران و لندن، ازمنظر کارکردهای کنش القایی، با تمرکز بر انواع فنون اقناع بررسی شده‌اند. یافته‌ها نشان می‌دهند چگونه در هر بیلبورد (فارسی یا انگلیسی) سعی شده است با کاربرد ترفندهای گفتمانی خاص، ازجمله کنش‌های القایی متفاوت (اغراق‌محور و ارزش‌محور) و فنونی ویژه به اشکالی متنوع، پیام به مخاطب ارائه و القا گردد. نتایج پژوهش حاکی از آن است که از میان فنون اقناع، فنونی ازقبیل ادعای صریح، نحوۀ دسترسی و پیوند در هردو زبان کاربرد چشمگیری دارند. ازاین‌رو، هدف اصلی نیل به وجوه اشتراک یا افتراق در بیلبوردهای تبلیغاتی تهران و لندن باتوجه‌به ترفندهای گفتمانی و تنوع و توزیع انواع فنونْ اقناعی است.
|
|
کلیدواژه
|
گفتمان تبلیغاتی، کنش القایی، فنون اقناع، بیلبوردهای تهران و لندن
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی, گروه زبان شناسی, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
A Study of Persian and English Billboards from Persuasive Techniques Point of View
|
|
|
|
|
Authors
|
Kazemi Foroogh ,Armaghani Maryam
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|