عوامل موثر بر نوع انتخاب نمایش در مخاطبان تئاتر (مورد مطالعه: شهر مشهد)

این مقاله به مطالعه‌ مخاطبان تئاتر و عوامل موثر بر انتخاب آن در بین ایشان به روش پیمایشی می‌پردازد. جمعیت آماری مقاله، شامل کلیه‌ی افرادی است که در شش‌ماهه‌ دوم سال 1397 از سایت مشهدگیشه یا به‌صورت حضوری اقدام به تهیه‌ی بلیط نموده‌اند. نمونه گیری نیز به روشی تصادفی ساده در میان پاسخ‌گویان انجام گردیده که با استفاده از فرمول کوکران 369 نفر محاسبه شده؛ ولی در نهایت، تعداد 375 نفر به عنوان نمونه‌ نهایی مورد‌ تحلیل قرار گرفته است. یافته‌های متاثر از آزمون پیرسون حاکی از آن است که بین انتخاب نمایش به ‌لحاظ بازیگر (359/0)‌، موضوع و ژانر (342/0)، تبلیغات از جمله تبلیغات عمومی (پوستر فیلم و...) و تبلیغات دهان‌به‌دهان (155/0)و کارگردان (411/0) رابطه‌ی مثبت و معناداری وجود دارد که این رابطه بین تماشای تریلر و انتخاب نمایش به‌صورتی معنادار و منفی (131/0) مشاهده می‌شود. همچنین بین خواندن نقد اثر و انتخاب نمایش نیز هم‌بستگی برقرار نیست (سطح معناداری 063/0 و هم‌بستگی 093/0). از دیگرسو در آزمون رگرسیون چندمتغیره، ضریب تعین تعدیل شده‌ی 357/0% به‌دست آمد که نشان می‌دهد متغیرهای مستقل 7/35% در انتخاب نمایش تاثیر دارند که در این میان، متغیر بازیگر با ضریب بتای تعدیل شده‌ی 331/0 بیش‌ترین سهم را داراست.