بررسی اثربخشی مداخلات تغذیه ای براساس نظریه بازاریابی اجتماعی:یک مطالعه مروری نظامند

زمینه و هدف: بازاریابی اجتماعی در طی چندین سال گذشته در جهت تاثیرگذاری بر رفتارهای بهداشتی مورداستفاده قرارگرفته است. این مطالعه با هدف تعیین اثربخشی مداخلات تغذیه ای براساس نظریه بازاریابی اجتماعی انجام شده است.روش کار: این مطالعه یک مطالعه از نوع مرور نظامند بود. به منظور شناسایی مداخلات، کلمات کلیدی مرتبط در 3 پایگاه اطلاعاتی انگلیسی شامل: pubmed، scopus و web of science مورد بررسی قرار گرفت. کلیه مطالعات تا پایان سال 1401 بدون محدودیت زمانی استخراج شد. در جستجوی اولیه، 185مقاله به دست آمد و در نهایت 13 مقاله باقی ماند که آموزش تغذیه سالم براساس معیارهای بازاریابی اجتماعی را شامل میشدند.یافته ها: عمده این مطالعات از نوع ترکیبی (کمی و کیفی) بودند و بیشترین فراوانی مربوط به کشور ایالات متحده آمریکا بود. رایج ترین گروه سنی شرکت کننده در این مطالعات، سنی بین 3 تا 19 سال داشتند. بیشترین و رایج ترین راهبرد استفاده شده در مداخلات، شامل کمپین رسانه های جمعی مانند تبلیغات تلویزیون، رادیو، چاپ مقاله در مجلات و انتشار اخبار در روزنامه بود. این نتایج نشان می‌دهند که بازاریابی اجتماعی نه تنها بر رفتار مصرف یک محصول خاص بلکه بر متغیرهای دیگری چون آگاهی، باورها و وضعیت سلامت نیز گزارش شده است. نتیجه‌گیری:  نتایج نشان داد که مداخلات بازاریابی اجتماعی دارای اهداف مختلفی از جمله افزایش آگاهی، تغییر نگرش و اصلاح رفتار است. مداخلات همچنین درجات مختلفی از موفقیت در دستیابی به این اهداف را در میان مخاطبان هدف مختلف و در مناطق مختلف جغرافیایی گزارش کردند. لذا مداخلات بازاریابی اجتماعی در آموزش تغذیه سالم موثر است.

effectiveness of nutritional interventions based on social marketing theory: a systematic review

background & objectives: social marketing has increasingly been employed to influence health behaviors in recent years. this systematic review aims to evaluate the effectiveness of nutritional interventions grounded in social marketing theory.methods: the study involved a systematic review of interventions identified through keyword searches in three english databases: pubmed, scopus, and web of science. all relevant studies published up to march 2023 were included, with no time restrictions. the initial search yielded 185 articles, of which 13 met the criteria for healthy eating education based on social marketing principles. results: the majority of the studies were mixed-method (quantitative and qualitative), with the highest frequency of research conducted in the united states. the most common age groups of participants were between 3 and 19 years. the predominant strategies used in these interventions included mass media campaigns, such as television and radio advertisements, as well as printed articles in magazines and newspapers.  conclusion: the review demonstrates that social marketing interventions are effective in promoting health and healthy eating behaviors. this research provides important insights for practitioners and policymakers, indicating potential future research directions in the field.