تبیین عوامل موثر در فرزندآوری زوجین بر اساس الگوی بازاریابی اجتماعی

زمینه و هدف: کشور ایران در سال های اخیر، شاهد کاهش نرخ باروری بوده است. با توجه به اهمیت فرزند آوری در رابطه با رشد جمعیت، این مطالعه به تعیین عوامل موثر در فرزند آوری زوجین شهر سنندج با استفاده از الگوی بازاریابی اجتماعی پرداخته است.روش‌ کار: جهت انجام مطالعه از روش پژوهش کیفی به روش آنالیز محتوی جهت دار استفاده شد. شرکت کنندگان 26 زوج در سنین باروری شهر سنندج بودند که به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند. معیارهای ورود به مطالعه شامل سپری شدن حداقل 3 سال از ازدواج، نداشتن فرزند و یا داشتن یک فرزند حداقل 3 ساله، و معیارهای خروج شامل داشتن برنامه جهت فرزند آوری و اقدام جهت درمان ناباروری بودند. مصاحبه‌های عمیق نیمه ساختار یافته انجام گردید. از معیارهای مقبولیت داده ‌ها، قابلیت تعیین- تائید، اطمینان و انتقال پذیری برای ارزیابی روایی، دقت و پایایی استفاده شد. یافته‌ها: در طی تجزیه و تحلیل داده ها، 4 درون مایه اصلی «محصول»، «هزینه»، «مکان» و «ترویج» مبتنی بر الگوی بازاریابی اجتماعی استخراج گردید. شرکت کنندگان چالش‌های مادی و مسائل فردی را از مهمترین موانع فرزندآوری ذکر کردند. همچنین به عواملی نظیر حل مسائل اقتصادی، حمایت‌های قانونی و آموزشی به عنوان راه حل‌های این مشکل اشاره شد.نتیجه‌گیری: با توجه به الگوی بازاریابی اجتماعی، می‌توان با پررنگترکردن مزایای داشتن فرزند برای زوجین و ایجاد حمایت‌های قانونی، میل به فرزند آوری را افزایش داد. در جهت ارتقاء نرخ فرزند آوری، همکاری همه جانبه و برنامهریزی و قانونگذاری هدفمند دست اندرکاران ضروری بوده تا بتوان دغدغه‌های زوجین را کاهش داد.

understanding key factors on couples' childbearing decisions: a social marketing perspective

background & objective: in recent years, iran has experienced a noticeable decline in fertility rates. recognizing the critical role of childbearing in population dynamics, this study aims to explore the factors affecting childbearing decisions among couples in sanandaj, using the social marketing model.methods: this study adopted a qualitative research design, utilizing targeted content analysis. the participants included 26 reproductive-age couples from sanandaj, selected through purposive sampling. inclusion criteria were couples to have been married for at least three years, with no children or a child aged three or older. couples planning to have children or undergoing infertility treatment were excluded. semi-structured in-depth interviews were conducted, and data validity, accuracy, and reliability were assessed using criteria such as confirmability, dependability, credibility, and transferability.results: through data analysis, four main themes based on the social marketing model were identified: product, price, place, and promotion. financial challenges and personal concerns emerged as the most significant barriers to childbearing. participants also highlighted potential solutions, including economic support, legal frameworks, and educational initiatives.conclusion: the social marketing model suggests that emphasizing the benefits of childbearing and implementing supportive legal measures can enhance couples' desire to have children. to address declining fertility rates, comprehensive collaboration, strategic planning, and targeted policies are essential to alleviate couples' concerns and encourage childbearing.