مباحث اخلاقی، قانونی و حرفه ای تاثیرگذار بر تبلیغات و جذب مشتری در حرفه حسابرسی

امروزه تبلیغات نقش کلیدی در معاملات تجاری کالاها و خدمات، از جمله خدمات حسابداری و حسابرسی دارد. به جهت قانونمند شدن و حفظ حقوق طرفین معامله، کدهای اخلاقی برای این منظور در کشورهای مختلف تدوین شده است. براین اساس، در تحقیق حاضر ابتدا سیر تاریخی تدوین آیین رفتار حرفه ای در ایران و تغییر نگرش نسبت به تبلیغات و بازاریابی در حرفه حسابرسی، مورد بررسی تطبیقی با 9 کشور دیگر (انگلستان، ایالات متحده آمریکا، تایوان، کره جنوبی، مالزی، انتاریو (کانادا)، استرالیا، هند و هنگ کنگ) قرار گرفته است. سپس تاثیر ایدئولوژی های اخلاقی(شامل نسبی گرایی و ماکیاولیسیم) حسابرسان عضو جامعه حسابداران رسمی ایران بر نگرش آنها درخصوص روشهای غیراخلاقی بازاریابی، در تحقیقی کمی- توصیفی از نوع همبستگی بررسی شد. داده های این تحقیق با استفاده از پرسشنامه استاندارد توزیع شده جمع آوری شده از 162 نفر حسابرسان عضو جامعه حسابداران رسمی ایران که بصورت تصادفی از جامعه 701 نفری انتخاب شده بودند، در سال 1398 جمع آوری گردید. نتایج این تحقیق نشان می دهد که دو متغیر دیدگاه نسبی گرایی و فرصت طلبی بر نگرش حسابرسان به استفاده از روشهای غیراخلاقی بازاریابی تاثیر مثبت دارند.

ethical, legal and professional issues affecting advertising and customer acquisition in the audit profession

today, advertising plays a key role in commercial transactions of goods and services, including accounting services and auditing. in order to regulate and protect the rights of the parties to the transaction, ethical codes have been developed for this purpose in different countries. accordingly, in this study, first, the historical journey of developing professional behavior in iran and changing attitudes towards advertising and marketing in the audit profession are compared with 9 other countries (uk, usa, taiwan, south korea, malaysia, ontario (canada), australia, india and hong kong).then, the impact of ethical ideologies (including relativism and machiavellianism) on auditors who are members of the iranian society of certified public accountants on their attitudes toward unethical marketing methods was examined in a quantitative-descriptive correlational study. the data of this study were collected in 2020 using the standardized questionnaire collected from 162 auditors who are members of the iranian society of certified public accountants. they were randomly selected from the community of 701 people. the results of this study show that the two variables of relativism and machiavellianism (opportunism) have a positive effect on auditors’ attitudes towards using unethical marketing methods