تبیین مدل یکپارچه بازاریابی داخلی با رویکرد مبتنی بر توسعه سرمایه گذاری در کسب و کارهای نوین

امروزه نقش و جایگاه استراتژی های بازاریابی داخلی در بهبود و ارتقا فرهنگ سازمانی، توانمندسازی کارکنان و ایجاد حس رضایتمندی در کسب و کارهای نوین و استارت آپ ها بسیار مهم می باشد. بازاریابی داخلی و شناخت دقیق کارکنان از مزیت ها و قابلیت های سازمان خود به عنوان یک اصل مهم و اساسی در جهت رونق کسب کار و رسیدن به رشد سرمایه گذاری در یک سازمان مالی می باشد. هدف این تحقیق بررسی اثر استراتژی های بازاریابی داخلی بر رضایتمندی کارکنان با نقش میانجی گری توانمندسازی کارکنان و فرهنگ سازمانی با رویکرد مبتنی بر سرمایه گذاری در کسب و کارهای نوین می باشد. این تحقیق از بعد هدف کاربردی بوده و از لحاظ رویکرد تحقیق کمی و دارای استراتژی توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق کارکنان 11 شرکت فعال در زمینه تولید محصولات بهداشتی گیاهی جدید در استان آذربایجان شرقی می باشند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه می باشد و برای تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری با نرم افزار smart pls استفاده شده است. نتایج این تحقیق نشان داد که استراتژی های بازاریابی داخلی بر فرهنگ سازمانی، توانمندسازی و رضایتمندی کارکنان تاثیر مثبت دارد. همچنین متغیرهای فرهنگ سازمانی و توانمند سازی کارکنان بر رضایت شغلی اثر مثبت و مستقیمی دارد. بنابراین اثر مثبت و مستقیم بازاریابی داخلی یکپارچه بر توسعه سرمایه گذاری در کسب و کارهای نوین مورد تایید قرار گرفت.

explaining the integrated model of internal marketing with an approach based on investment development in start-ups

today, the role and position of internal marketing strategies is very important in improving and promoting organizational culture, empowering employees and creating a sense of satisfaction in new businesses and start-ups. internal marketing and the detailed knowledge of the employees of the advantages and capabilities of your organization is an important and fundamental principle in the direction of business prosperity and achieving investment growth in a financial organization. the purpose of this research is to investigate the effect of internal marketing strategies on employee satisfaction with the mediating role of employee empowerment and organizational culture with an approach based on investment in new businesses. this research is practical in terms of its objective, and in terms of quantitative research approach, it has a descriptive survey strategy. the statistical population of the research is the employees of 11 companies active in the field of producing new herbal health products in east azarbaijan province. the data collection tool is a questionnaire, and structural equation model with smart pls software was used for data analysis. the results of this research showed that internal marketing strategies have a positive effect on organizational culture, empowerment and employee satisfaction. also, organizational culture variables and employee empowerment have a positive and direct effect on job satisfaction. therefore, the positive and direct effect of integrated internal marketing on the development of investment in new businesses was confirmed.