|
|
تحلیل مسئلهی تبلیغات مشارکتی باوجود گزینههای تبلیغاتی در حالت رقابت خردهفروشها
|
|
|
|
|
نویسنده
|
علائی سعید ,ستاک مصطفی
|
منبع
|
مهندسي صنايع و مديريت شريف - 1396 - دوره : 33-1 - شماره : 2/1 - صفحه:129 -138
|
|
|
چکیده
|
در این مقاله، مسئلهی تبلیغات مشارکتی با وجود گزینههای تبلیغات محلی در زنجیرهیی شامل یک تولیدکننده و دو خردهفروش مطالعه شدهاست. تولیدکننده برای ترویج نام تجاری خود و خردهفروشها بهمنظور دستیابی به فروش کوتاهمدت تبلیغ میکنند. هر خردهفروش با مجموعهیی از گزینههای تبلیغاتی مواجه است که هریک مستقیماً بر سهم بازار تاثیر دارد. تولیدکننده بهمنظور ایجاد انگیزه در خردهفروشها برای سرمایهگذاری بیشتر روی تبلیغات محلی، برنامهی تبلیغات مشارکتی به آنها پیشنهاد میدهد. هدف مسئله، تعیین استراتژی تعادلی بین اعضاست. این مسئله با بهرهگیری از نظریهی بازی در سه مرحله تحلیل شده و تعادل زیر بازی کامل و استراتژیهای ائتلاف با مثال عددی و تحلیل حساسیت ارائه شده است. نتیجهی جالب توجه این که ائتلاف بین خردهفروشها علاوه بر این که سود آنها را بهبود میدهد، سود تولیدکننده را نیز به میزان قابل توجهی افزایش میدهد.
|
کلیدواژه
|
قرارداد تبلیغات مشارکتی، نظریهی بازی، گزینههای تبلیغات محلی، رقابت خردهفروشها
|
آدرس
|
دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی, دانشکدهی مهندسی صنایع, ایران, دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی, دانشکدهی مهندسی صنایع, ایران
|
پست الکترونیکی
|
setak@kntu.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
COOPERATIVE ADVERTISING WITH MULTIPLE LOCAL ADVERTISING OPTIONS AND COMPETING RETAILERS
|
|
|
Authors
|
Setak M. ,Alaei S.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|