|
|
|
|
تعادل بازخوردی نش برای تبلیغات و قیمت‌گذاری پویا در یک زنجیره‌ی تامین با کانال‌های توزیع دوگانه
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
رحمانی ابوالقاسم ,حجازی رضا ,راستی برزکی مرتضی
|
|
منبع
|
مهندسي صنايع و مديريت شريف - 1396 - دوره : 33-1 - شماره : 2/1 - صفحه:79 -90
|
|
|
|
|
چکیده
|
در این نوشتار مسیرهای بهینه‌ی تبلیغات و قیمت‌گذاری اعضای یک زنجیره‌ی تامین دوسطحی با کانال‌های توزیع دوگانه و با رویکرد بازی‌های دیفرانسیلی تعیین شده است. زنجیره‌ی تامین شامل یک تولیدکننده و یک خرده‌فروش است. تولیدکننده از طریق کانال توزیع متدا ول و کانال توزیع برخط با مصرف‌کننده‌ی نهایی در ارتباط است. ارتباط خرده‌فروش با مصرف‌کننده‌ی نهایی نیز از طریق کانال متداول است. متغیرهای تصمیم تولیدکننده عبارت است از: قیمت فروش برخط، تبلیغات سراسری و تبلیغات برخط. متغیرهای تصمیم خرده‌فروش نیز عبارت است از: قیمت خرده‌فروشی و تبلیغات محلی. در این مطالعه، رقابت بین اعضای زنجیره با تعیین تعادل بازخوردی نش مدل‌سازی شده و با مدل استکلبرگ تولیدکننده نیز اعتبارسنجی شد. با ارائه‌ی مثال عددی، اثر تبلیغات اعضای زنجیره بر تابع فروش رقیب، در سه وضعیت بررسی شد. در تمامی این وضعیت‌ها، اثر کاهشی این ضرایب بر مسیرهای تعادلی تبلیغات، قیمت و سود تمامی اعضای زنجیره مشاهده شد.
|
|
کلیدواژه
|
بازی‌های دیفرانسیلی، زنجیره‌ی تامین با کانال‌های توزیع دوگانه، تبلیغات و قیمت‌گذاری پویا، تعادل بازخوردی نش، تعادل استکلبرگ
|
|
آدرس
|
دانشگاه صنعتی اصفهان, دانشکده‌ی مهندسی صنایع و سیستم‌ها, ایران, دانشگاه صنعتی اصفهان, دانشکده‌ی مهندسی صنایع و سیستم‌ها, ایران, دانشگاه صنعتی اصفهان, دانشکده مهندسی صنایع و سیستم‌ها, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
rasti@cc.iut.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
FEEDBACK NASH EQUILIBRIUM FOR DYNAMIC ADVERTISING AND PRICING IN DUAL CHANNEL SUPPLY CHAIN
|
|
|
|
|
Authors
|
Rahmani A. ,Rasti-Barzoki M. ,Hejazi S.R.
|
|
Abstract
|
This paper considers the problem of optimal advertising and pricing paths of a dual channel supply chain members through differential games approach. Considered Supply Chain consists of a manufacturer and a retailer. The manufacturer indirectly trades with the final consumer in retail or traditional channel and directly trades with the final consumer in online channel. Retailer trades with the final consumer just in traditional channel. Manufacturer aeffects on chain membersmember's profits with identifying control variables as online price, global advertising effort, and online advertising effort. The global advertising effort of the manufacturer has indirect and longterm effects on sale functions of both members. On the other hand, local advertising efforts of both firms in retail and online channel have direct and shorttime effects on sales functions. Retailer's control variables are retail price and local advertising effort. The state variable of the dynamic system is the goodwill of the manufacturer which means that the accumulated reputation of the manufacturer is increased by the national advertising effort of manufacturer. In this article, competition between chain members are is modeled by evaluating Feedback Nash equilibrium. Also, the model is validated by results of the Stackelberg game model with manufacturer leadership consideration. The comparison between the two models showed that, chain profit in Stackelberg model is higher than chain profit in Nash model. At last, with a numerical example, impact of parameters named as advertising effectiveness of each member on rival member's sale response functions, on optimal decision variable paths of each chain member, is examined in three scenarios. In the first scenario, the effect of Manufacturer's advertising on retailer's strategies was performed. In the second scenario, the effect of retailer's advertising on the manufacturer's strategies was evaluated. Finally, in the third scenario, simultaneous change in Manufacturer and retailer's effect on competitor's profit functions was investigated. In all scenarios, it is observed that theses parameters have a decreasing effect on all channel member's optimal decision variable paths.
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|