مدل احتمالی قیمتگذاری و بازاریابی مشارکتی با در نظر گرفتن اثرات هیجانی بازار
|
|
|
|
|
نویسنده
|
طالعیزاده عطاءالله ,چراغی زاهده
|
منبع
|
مهندسي صنايع و مديريت شريف - 1395 - دوره : 32-1 - شماره : 2/2 - صفحه:77 -87
|
|
|
چکیده
|
یکی از مسائل مهم در کسبوکار، هماهنگی میان سیاستهای قیمتگذاری و بازاریابی است. همکاری در تبلیغات نیز یکی از راههای مقرون به صرفه برای رسیدن به اهداف بازاریابی است، بهطوری که تولیدکننده درصدی از هزینههای تبلیغات خردهفروش را به عهده میگیرد. همچنین اثرات هیجانی بازار که بهصورت نوسانات محصول خود را نشان میدهد،در رسیدن به این اهداف تاثیرگذارند. در این نوشتار با استفاده از نظریهی بازیها چهار استراتژی شامل بازی نش، بازی استکلبرگٓ تولیدکننده رهبر، بازی استکلبرگٓ خردهفروش رهبر و بازی همکاری مورد استفاده قرار میگیرد. برای به دست آوردن مقادیر بهینه، محدب بودن توابع هدف در هر حالت اثبات، و برای هریک از حالتها یک مثال عددی و تحلیل حساسیت ارائه میشود. براساس یافتههای تحقیق مشخص شد، که اثرات هیجانی بازار با افزایش هزینههای تبلیغات همراه خواهد بود، اما موجب افزایش سود اعضای زنجیرهو درنتیجه کل سیستم نیز خواهد شد.
|
کلیدواژه
|
قیمتگذاری، بازاریابی، اثرات هیجانی، زنجیرهی تامین دوسطحی، نظریهی بازیها
|
آدرس
|
دانشگاه تهران, دانشکدهی مهندسی صنایع, ایران, دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب, دانشکدهی مهندسی صنایع, ایران
|
پست الکترونیکی
|
zahedeh.cheraghi@gmail.com
|
|
|
|
|