طراحی مدل بازاریابی چریکی مناسب صنعت پوشاک با استفاده از رویکرد آمیخته

دردنیای پیشرفته امروزی جهت باقی ماندن درمحیط رقابتی استفاده از ابزارهای بازار یابی چریکی درصنعت پوشاک که یکی از صنایع اولویت دار درکشور است ضروری می باشد. لذا هدف این تحقیق، طراحی مدل بازاریابی چریکی مناسب صنعت پوشاک با استفاده از رویکردی آمیخته است. در ابتدا در بخش کیفی جهت انجام فراترکیب کیفی با روش ﺳﻨﺪﻟﻮﺳﮑﯽ و ﺑﺎروﺳﻮ، در این تحقیق تعداد 100 متون علمی در زمینه بازاریابی چریکی به زبان فارسی و انگلیسی معتبر در طی یک دهه گذشته شناسایی شد که در نهایت با استفاده از روش مهارت‌های ارزﯾﺎﺑﯽ ﺣﯿﺎﺗﯽ 23 عنوان پژوهشی برای تحلیل در نظر گرفته شدند و از طریق روش ﺗﺤﻠﯿﻞ اﺳﻨﺎدی با استفاده از نرم افزار maxqda20 شاخص‌های اصلی استخراج، کدبندی و طبقه‌بندی و تجمیع و خوشه‌بندی شدند که نتیجه شامل: 11 مولفه اصلی، 41 مفهوم و182 شاخص یا کد گردید.پس از محاسبه روایی محتوایی و حذف گزینه های متشابه 8 مولفه ،24 مفهوم و 47 شاخص تعیین گردید و پرسشنامه براساس این مولفه ها تدوین و توزیع گردید که 242 پرسشنامه بدست آمده جهت انجام تحلیل از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای smart pls مورد تحلیل قرار گرفتند. نتیجه نشان داد که مولفه های بازاریابی چریکی در کسب و کارهای پوشاک شامل 6 بعد بازاریابی نامتعارف، مشتری محوری، بازاریابی متعارف، تکنولوژی، یادگیری از بازار و رقابت محوری هستند که در این میان بیشترین ارتباط میان بازاریابی چریکی و مولفه رقابت محوری، بازاریابی متعارف و مشتری محوری و کمترین ارتباط بین مولفه بازاریابی نامتعارف و مولفه بازاریابی چریکی وجود دارد.

title: designing a guerilla marketing model suitable for the clothing industry using a mixed approach

in today’s advanced world, to remain in the competitive environment, it is necessary to use guerrilla marketing tools in the clothing industry, which is one of the priority industries in the country. therefore, the purpose of this research is to design a guerilla marketing model suitable for the clothing industry using a mixed-method approach. at first, in the qualitative part to perform qualitative meta-synthesis with the sandelowski and barroso method, in this research, 100 scientific texts in the field of guerilla marketing in farsi and english were identified over the past decade, which were finally 23 articles identified using the method of vital evaluation skills. they were considered as a research topic for analysis and through the method of document analysis using maxqda20 software, the main indicators were extracted, coded classified aggregated, and clustered. the result included: 11 main components, 41 concepts, and 182 indicators or codes. after collecting the data in the qualitative part to carry out the quantitative part of the research of the components, a questionnaire was developed with 11 main components, 41 concepts, and 182 indicators or codes to measure the validity of the content with the validation method of experts. after calculating the content validity and removing the similar options, 8 components, 24 concepts, and 47 indicators were determined and the questionnaire was compiled and distributed based on these components. were analyzed. the result showed that guerrilla marketing components in clothing businesses include 6 dimensions unconventional marketing, customer-oriented, conventional marketing, technology, learning from the market and competition-oriented, among which the most relationship between guerrilla marketing and competition-oriented component, conventional marketing and customer-oriented, and there is the least relationship between the unconventional marketing component and the guerilla marketing component