خوشه‌بندی و نگاشت روند مطالعات علمی حوزه بازاریابی در صنعت نساجی و پوشاک بر اساس مقالات نمایه شده در پایگاه wos

هدف از پژوهش حاضر ارائه تصویری جامع و منسجم از بروندادهای علمی در حوزه بازاریابی صنعت نساجی و پوشاک بر اساس اسناد علمی نمایه شده در پایگاه وب‌آو‌ساینس (wos) است. پژوهش حاضر در دسته مطالعات علم‌سنجی است. جامعه آماری، تمامی اسناد نمایه شده در پایگاه وب‌آو‌ساینس طی سال‌های 1955 تا 12 مارس 2022 و به تعداد 525 سند است. در تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از نرم‌افزارهای excel و تحلیل شبکه vosviewer استفاده‌شده است. نتایج نشان داد تولیدات علمی در حوزه بازاریابی صنعت نساجی و پوشاک با روند ملایم و مستمر رشد همراه بوده است. پر تولیدترین موضوعات در حوزه منسوجات علوم مواد، تجارت و بازرگانی و علوم اجتماعی میان‌رشته‌ای نسبت به سایر علوم بیشتر بوده است. در شبکه هم تالیفی نویسندگان برترین نویسندگان از کشورهای چین و لهستان شناسایی شدند. در شبکه هم تالیفی کشورها، ایالات‌متحده آمریکا با انتشار 110 سند جزو تاثیرگذارترین کشورها اعلام شد. در هم رخدادی واژگانی نیز بیشترین تمرکز بر کلیدواژه‌های پوشاک، نساجی، عملکرد، بازار،پایدار، تاثیر، رفتار،مد، طراحی و تجارت است که نسبت به سایر واژه‌ها دارای گره‌های بزرگ‌تر و تجسم چگالی بیشتری بوده‌اند. نقشه‌ها نشان دادند مطالعات از انسجام شبکه‌ای مطلوب برخوردار است و بررسی و تجزیه‌وتحلیل محتوای متون می‌تواند به درک بهتر جریان‌های فکری حوزه بازاریابی در صنعت نساجی و پوشاک کمک‌کننده و به‌عنوان یک نقشه راه برای پژوهش‌های آتی در این مسیر باشد.

clustering and mapping of scientific studies on marketing in the textile and clothing industry based on articles indexed in the wos database

the purpose of this study is to provide a comprehensive and coherent picture of scientific outputs in the field of marketing in the textile and clothing industry based on scientific documents indexed in the web of science (wos). methodology: the present study is in the category of scientometric studies. the statistical population is all documents indexed in the web science database from 1955 to march 12, 2022, and 525 documents. excel software and vosviewer were performed used to analyze analyse the data.findings: the results showed that scientific products in the marketing of the textile and clothing industry had associated with a gentle and continuous growth trend. the most productive subjects have been more material sciences, trade and commerce, and the interdisciplinary social sciences than other sciences. the top authors were from china and poland. in the co-authored network of countries, the united states had declared one of the most influential countries with the release of 110 documents. in co-occurrence keywords, the focus is on the keywords &clothing&, &textile&, &performance&, &market&, &sustainability&, &impact&, &behavior&, &fashion&, &design& and &business&. they had larger nodes and denser representations than other words.conclusion: the maps showed that the studies have good network coherence, the study and analysis of the content of the texts can help to better understand the currents of thought in the field of marketing in the textile and clothing industry and to be as a road map for future research in this direction.