|
|
|
|
تحلیلی بر برندها و عوامل موثر بر بازاریابی برند پیراهن ورزشی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
قاسمی یقین رضا ,صادقی محمدرضا
|
|
منبع
|
علوم و فناوري نساجي و پوشاك - 1398 - دوره : 8 - شماره : 2 - صفحه:5 -13
|
|
چکیده
|
عناصر موثری در برندسازی محصولات برای ایجاد یک موقعیت رقابتی ممتاز و پایدار در بازار تاثیرگذار است. این عناصر در صنایع مختلف اثرات مختلفی را بر مشتریان هدف می‌گذارد. در این مقاله، عوامل موثر بر برند پوشاک ورزشی با یک رویه چهار مرحله‌ای در قالب دو دسته عوامل ملموس و ناملموس شناسایی و تبیین می‌شود. سپس نظرات خبرگان بازارِ پوشاک ورزشی، به صورت متغیر بیانی در قالب پرسشنامه جمع‌آوری می‌شود. با استفاده از روش‌های تاپسیس فازی و فرایند تحلیل سلسله مراتبی فازی، عوامل شناسایی شده و برندهای فعال رتبه‌بندی می‌شوند. نتایج نشان می‌دهد که عوامل ملموس بر عوامل ناملموس برند در بازار پیراهن ورزشی ترجیح دارند. مضاف بر آنکه، نام و لوگوی برند، ستارگان ورزشی، تبلیغات و بازاریابی از عناصر موثر ملموسی هستند که بر مشتریان پوشاک ورزشی اثرگذار هستند.
|
|
کلیدواژه
|
مدیریت برند پوشاک، فاکتورهای برند، روش‌های تصمیم‌گیری چندمعیاره، پوشاک ورزشی
|
|
آدرس
|
دانشگاه صنعتی امیرکبیر, دانشکده مهندسی نساجی, گروه مهندسی پوشاک و مدیریت, ایران, دانشگاه صنعتی امیرکبیر, دانشکده مهندسی نساجی, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
r_gh_yaghin@aut.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
brands evaluation and identifying important factors influencing marketing of sportswear brands
|
|
|
|
|
Authors
|
ghasemy yaghin r. ,sadeghi mohammad reza
|
|
Abstract
|
some factors can promote and create a competitive brand’s position in the market. these factors may vary from one industry to another. in this paper, the effective factors in the selection of sportswear were identified and investigated via a four-step process in two main categories of tangible and intangible factors. we collected market experts’ opinions by conducting a survey. the parameters were then evaluated by using fuzzy topsis and fuzzy analytical hierarchy process analyses (ahp). our results showed that the tangible factors were much more detrimental than the intangible factors. these tangible factors affecting customers were found to be the name of a brand, celebrity endorsement, advertising and marketing activities.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|