بررسی تاثیر آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند در پوشاک ورزشی

برندهای پوشاک ورزشی نقش چشم‌گیری در دنیای تجارت و بازاریابی داشته‌اند. پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش آگاهی از برند بر ارزش ویژه‌ی برند در صنعت پوشاک ورزشی انجام گرفت. روش پژوهش، توصیفی-پیمایشی و از نوع مطالعات همبستگی بود. جامعه‌ی آماری پژوهش شامل اساتید و دانشجویان تربیت بدنی، طراحان لباس و مهندسین نساجی بودند که 650 نفر به عنوان نمونه از بین آنها انتخاب گردید. نظرسنجی و گرداوری داده‌ها به کمک پرسشنامه‌ی استاندارد انجام پذیرفت که پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ، 0.86 تعیین شد. یافته‌های تحقیق نشان داد میانگین تمامی ابعاد ارزش ویژه‌ی برند‌های خارجی از ارزش ویژه‌ی برند‌های ایرانی بالاتر بود که نشان دهنده‌ی رضایت بیشتر از برند‌های خارجی است. نتایج همچنین حاکی از آن است که تمامی ابعاد ارزش ویژه‌ی برند رابطه‌ی مثبت و معنا‌داری با یکدیگر داشته که در این بین آگاهی از برند و کیفیتِ ادراک شده از برند بیشترین ارتباط و پس از آن استایل و سبک، وفاداری به برند، طرح و نقش، تداعی برند، کیفیت البسه، رنگ و پارچه، و قیمت، ، در سطوح بعدی قرار گرفتند.

the effect of brand awareness on brand equity in sports apparel

sports apparel brands have played a significant role in the world of business and marketing. the present study aimed to investigate the impact of brand awareness on the brand equity in the sports apparel industry by conducting a descriptive research survey and the statistical techniques. six hundred fifty individuals, including the physical education trainers and students, clothing designers, and textile engineers, participated in this survey. a designed survey questionnaire was employed for data collection. the reliability of the questionnaire was validated using cronbach’s alpha, and the result was 0.86, indicating a high level of internal consistency. the results of our study showed that the shopping value, satisfaction, and loyalty for foreign brands were generally higher than those of iranian brands and significantly related. the most substantial relation was found to be between brand awareness and the perceived quality of the brand among several other aspects, including the equity, style, fidelity, design pattern, brand association, the quality of clothing, color and fabric, and price.