شناسایی و تحلیل پیشران های موثر بر آینده ی برندسازی دیجیتال در صنعت فرش ایران

در عصر دیجیتال توجه به مدیریت برند به عنوان ابزار کسب مزیت رقابتی امری ضروری تلقی میشود. از آنجاییکه برندسازی دیجیتال به عنوان یک روند جدید در صنعت نساجی و به خصوص در حوزه ی کفپوش های نساجی به ویژه فرش ایرانی اهمیت ویژه ای پیدا کرده است، لذا پژوهش حاضر با هدف شناسایی و تحلیل پیشرانهای موثر بر آینده ی برندسازی دیجیتال در صنعت فرش ایران در دو بخش کیفی و کمی صورت گرفته و بر اساس هدف، روش تحقیقی توسعه ای و از نظر ماهیت، روش آینده پژوهی را دنبال می کند، در این پژوهش اکتشافی تحلیلی در ابتدا پیشرانهایی در زمینه برندسازی دیجیتال به روش اسنادکاوی و مطالعات کتابخانه ای، از بین مقالات علمی منتشر شده در این حوزه شناسایی شده و با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی و نرم افزارnvivo به صورت کدهای باز، محوری و گزینشی استخراج و دسته بندی شدند؛ سپس با استفاده از روش کمی تحلیل اثرات متقابل، پرسشنامه های مقایسات زوجی بین 12 نفر از خبرگان صنعت فرش ایران توزیع گردید و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار micmac با ترسیم مدل ساختاری تفسیری برندسازی دیجیتال در صنعت فرش ایران و نیز نمودار نفوذ قدرت وابستگی منجر به مدلی لایه ای در حوزه پیشرانهای موثر بر آینده ی برندسازی دیجیتال در صنعت فرش ایران گردید؛ که بر این اساس می توان گفت پیشرانهایی از قبیل شکل نوین سرمایه فرهنگی متمرکز بر فناوری های دیجیتال و یا تغییر رفتار مصرف کننده ناشی از پیشرفت تکنولوژی می توانند به حرکت سرمایه ی دیجیتال به سوی سرمایه اجتماعی در قالب پلتفرم‌های آنلاین منتهی شده و بهره مندی از استراتژی های خلاقانه و حمایت از رویدادها، مشارکت با اینفلوئنسرها و سازندگان، و ساخت محتوای بومی را در برندسازی دیجیتال صنعت فرش تحت تاثیر قرار دهند.

identification and analysis of drivers affecting the future of digital branding in iran’s carpet industry

the current research aims to identify and analyze the drivers affecting the future of digital branding in the carpet industry. iran is divided into two parts, qualitative and quantitative, and based on the goal, it follows a developmental research method and in terms of its nature, it follows the future research method. , were identified from among the scientific articles published in this field and were extracted and categorized using the qualitative content analysis method and nvivo software in the form of open, central and selective codes; then, using the quantitative method of mutual effects analysis, questionnaires of paired comparisons were distributed among 12 iranian carpet industry experts, and data analysis was done using micmac software by drawing an interpretive structural model of digital branding in iran’s carpet industry, as well as a power influence diagram. dependency led to a layered model in the field of drivers affecting the future of digital branding in iran’s carpet industry; based on this, it can be said that drivers such as the new form of cultural capital focused on digital technologies or the change in consumer behavior due to the advancement of technology can lead to the movement of digital capital towards social capital in the form of online platforms and benefit from creative strategies and event sponsorships, partnerships with influencers and creators, and native content creation impact the digital branding of the carpet industry