تاثیر خودبینی مصرف‌کننده بر اطمینان به سبک پوشش در صنعت پوشاک

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر رفتار خودبینی مصرف کننده بر اطمینان به سبک پوشش مصرف کننده انجام شده است. این پژوهش از نظر ماهیت و روش، از نوع پژوهش‌های توصیفی-پیمایشی بوده و با هدف کاربردی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش را کلیه مصرف کنندگان پوشاک در استان یزد تشکیل می‌دهند. نمونه آماری با استفاده از جدول کرجسی و مورگان 384 نفر تعیین شد و روش نمونه گیری به صورت نمونه گیری در دسترس می‌باشد. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه است که برای سنجش برای اندازه گیری رفتار خودبینی و متکبرانه مصرف کننده از پرسشنامه رویو و شوهام و برای اندازه گیری اطمینان به سبک پوشش و مولفه های آن از پرسشنامه جوینر آرمسترانگ و همکاران استفاده شده است. روایی پرسشنامه از جهت محتوایی- صوری و همچنین تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت و پایایی آن نیز با استفاده از آزمون ضریب آلفای کرونباخ سنجیده شد و نتایج به دست آمده مبین این است که با اطمینان می‌توان پایایی ابزار پژوهش را تایید کرد. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش آمار توصیفی و استنباطی و از مدل یابی معادلات ساختاری به وسیله نرم افزارهای spss و lisrel استفاده شد. نتایج کسب شده از این پژوهش نشان داد که رفتار خودبینی و متکبرانه مصرف کننده بر مولفه های استمرار سبک، اهمیت ظاهر و اصالت تاثیر مثبت و معنادار دارد و بر مولفه های توانایی درک زیبایی شناختی و خلاقیت، تاثیر منفی و معنادار دارد.

the effect of consumer arrogance on clothing style confidence in apparel industry

the present study aims to investigate the effect of consumer arrogance on clothing style confidence. in terms of nature and method, the research is a descriptive-survey research and has been conducted with an applied purpose. the statistical population of the study consists of all customers of yazd. statistical sample was determined using morgan’s formula of 384 people and sampling method is available by sampling. the data collection tool is a questionnaire that was used to measure self-esteem and arrogant consumer behavior of ruvio and shoham (2016) questionnaire and to measure confidence in cover style and its components; joyner armstrong et al. (2018) questionnaire was used. content-face validity and construct validity (confirmatory factor analysis) of the research instrument were reviewed and confirmed and its reliability was measured using cronbach’s alpha coefficient test and considering that the alpha value for all components of the research was more than 0.7 the reliability of the research tool can be confirmed with confidence. in order to analyze the data, descriptive and inferential statistics were used and structural equation modeling was used by spss and lisrel software. the results of this study showed that the selfish and arrogant behavior of the consumer has a positive and significant effect on the components of light continuity, importance of appearance and originality, and has a negative and significant effect on the components of aesthetic perception and creativity.