طراحی و روان سنجی «مقیاس عوامل موثر بر برندسازی باشگاه‌های لیگ برتر والیبال»

مقدمه: برند باشگاه نقش تعیین کننده ای در سرنوشت باشگاه دارد و عوامل موثر بر ایجاد و تقویت برند در باشگاه های لیگ برتر والیبال متعدد بوده و تاثیر هر کدام از این عوامل نیز متفاوت است. هدف پژوهش حاضر، طراحی و روان سنجی مقیاس عوامل موثر بر برندسازی باشگاه‌های لیگ برتر والیبال بود. روش کار: روش پژوهش کیفی- کمی (روش شناسی) بود. در بخش کیفی، داده ها به روش مصاحبه نیمه ساختاریافته با 19 تن از کارشناسان ورزشی تیم های لیگ والیبال شهرهای ایران و اعضای هیئت علمی رشته های مدیریت ورزشی دانشگاه های آزاد (به روش نمونه گیری گلوله برفی) جمع آوری گردید. در بخش کمی نیز، روایی محتوا به روش کیفی توسط 15 تن از اعضای هیئت علمی رشته های مدیریت ورزشی دانشگاه ها سنجیده شد. روایی سازه به روش تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی هر دو در نمونه ای از 362 تن از اعضای هیئت علمی رشته علوم ورزشی، متخصصان والیبال و دانشجویان رشته علوم ورزشی (به روش نمونه گیری در دسترس) سنجیده شد. در نهایت، پایایی به روش همسانی درونی با محاسبه ضریب آلفا کرونباخ در نمونه ای از 30 تن از اعضای هیئت علمی رشته های مدیریت ورزشی دانشگاه ها که در بخش های قبلی شرکت نکرده بودند، محاسبه گردید. تحلیل داده ها در نرم افزار اس پی اس اس نسخه 26 و آموس نسخه 24 انجام شد.یافته ها: عبارات مقیاس از بخش کیفی طراحی شد. در بخش کمی، روایی محتوای کیفی مورد تایید بود. نتایج تحلیل عاملی اکتشافی، 63 عبارت و 10 زیرمقیاس را نشان داد. نتایج تحلیل عاملی تاییدی نیز، وجود 10 زیرمقیاس را تایید نمود. پایایی به روش همسانی درونی با محاسبه ضریب آلفا کرونباخ برای کل مقیاس 0.95 و برای زیرمقیاس ها 0.75  تا 0.91 بدست آمد.نتیجه گیری: مقیاس عوامل موثر بر برندسازی باشگاه‌های لیگ برتر والیبال با روایی و پایایی تایید شده، طراحی شد. لذا استفاده از آن جهت سنجش عوامل موثر بر برندسازی باشگاه‌های لیگ برتر والیبال پیشنهاد می گردد. 

development and psychometrics scale of factors affecting the branding of volleyball premier league clubs

introduction: the brand of the club has a decisive role in the fate of the club and the factors influencing the creation and strengthening of the brand in the clubs of the premier volleyball league are numerous and the impact of each of these factors is different. the aim of the present study was to develop and psychometrics scale of factors affecting the branding of volleyball premier league clubsmethods: the research method was qualitative-quantitative (methodological). in the qualitative section, data were collected through semi-structured interviews with 19 sports experts from the volleyball league teams of iranian cities and faculty members in the fields of sports management at universities. in the quantitative part, content validity was measured qualitatively by 15 faculty members in the fields of sports management in universities. the construct validity was measured by exploratory and confirmatory factor analysis in both a sample of 362 sports science faculty members, volleyball specialists and sports science students (by convenience sampling method). reliability was calculated by internal consistency method by calculating cronbach’s alpha coefficient in a sample of 30 experts. data analysis was performed in spss .26 and amos. 24.results: developed scale items were derived from the qualitative section. in the quantitative part, the validity of the qualitative content was confirmed. the results of exploratory factor analysis showed 63 items and 10 subscales. reliability was obtained by internal consistency method by calculating cronbach’s alpha coefficient for the whole scale of 0.95 and for the subscales from 0.91 to 0.75.conclusions: the scale of factors affecting the branding of volleyball premier league clubs was developed with validity and reliability. therefore, it is recommended to use it to measure the factors affecting the branding of volleyball premier league clubs.