|
|
مقایسه قالب گفتمانی تبلیغات در اینترنت و مجلات فارسی زبان
|
|
|
|
|
نویسنده
|
فاروقی هندوالان جلیلالله ,علیزاده علی ,هاشم زاده نیلوفر
|
منبع
|
زبان شناخت - 1396 - دوره : 8 - شماره : 1 - صفحه:39 -56
|
|
|
چکیده
|
هدف پژوهش حاضر بررسی و مقایسه قالب گفتمانی تبلیغات در اینترنت و مجلات فارسیزبان از حیث ویژگیهای کلامی و غیر کلامی میباشد. در بخش کلامی به بررسی ویژگیهای نحوی و واژگانی مهمتر و برجستهتر و در بخش غیر کلامی تحلیل رنگ، تکنیک طبقهبندی پنهان، برجستهسازی، فرازبان، جذب مخاطب از طریق برقراری تماس چشمی و موازات تصویری در تصاویر تبلیغات صورت پذیرفت. پس از تحلیل دادهها مشخص گردید که قالب گفتمانی تبلیغات در دو رسانه مورد نظر دارای تفاوتها و شباهتهایی با یکدیگر میباشند. از حیث ویژگیهای کلامی این تفاوتها شامل کاربرد اندک ساخت پرسشی و بهکارگیری بیشتر لغات بیگانه و نامانوس در تبلیغات مجلات نسبت به اینترنت بود. کاربرد ساخت امری، نحو گسسته، استفاده از سبک رسمی و نوشتاری و نیز بهکارگیری صفات مطلق در هر دو گروه تبلیغات مورد نظر جزو شباهتهای مشاهدهشده در قسمت ویژگیهای کلامی بودند. بر اساس ویژگیهای غیر کلامی، مشاهده گردید که تبلیغات اینترنتی و مجلات از لحاظ کاربرد رنگهای گرم و سرد، و بهرهگیری از موازات تصویری با هم متفاوت هستند؛ اما هر دو گروه تبلیغات مورد نظر در بهکارگیری تکنیک طبقهبندی پنهان، فرازبان در نوشتار، برجستهسازی در تصاویر و برقراری تماس چشمی با مخاطب به طور مشابه عمل میکنند.
|
کلیدواژه
|
گفتمان تبلیغات، اینترنت، مجلات، ویژگیهای کلامی، ویژگیهای غیر کلامی
|
آدرس
|
دانشگاه بیرجند, ایران, دانشگاه فردوسی مشهد, ایران, دانشگاه سیستان و بلوچستان, ایران
|
پست الکترونیکی
|
n.hashemzadeh@uu.nl
|
|
|
|
|
|
|
|
|
A Comparison between the Discourse Frame of Advertisements on Internet and Persian Magazines
|
|
|
Authors
|
Alizadeh Ali ,Faroughi Jalilallah ,Hashemzadeh Niloofar
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|