بررسی تاثیراستفاده از واقعیت مجازی رسانه‌ای بر قصد بازدید از جاذبه های گردشگری (مورد مطالعه موزه های شهر تهران)

واقعیت مجازی به عنوان بخشی از گردشگری هوشمند درحال توسعه محسوب می‌شود که با ارائه پتانسیل بالای خود برای تبدیل شدن به یک سرویس جدید گردشگری ،اطلاعاتی در مورد مقاصد و جاذبه ها در اختیار کاربران قرار میدهد و کاربران را قادر می‌سازد مقصد گردشگری مد نظر خود را از قبل تجربه کرده و جاذبه های محلی سفر را مشاهده کنند ونیز فرصت‌های جدیدی را برای مدیران جهت توسعه ابزارهای شبیه‌سازی و تعامل برای برنامه‌ریزی شهری و طراحی موزه ها فراهم سازد.بر این اساس هدف اصلی مقاله بررسی تاثیراستفاده از واقعیت مجازی رسانه ای بر قصد بازدید از جاذبه های گردشگری در نظر گرفته شده است.پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار دارد.جامعه آماری این پژوهش 250 نفر از بازدیدکنندگان و راهنمایان گردشگری موزه های شهر تهران می باشند که به روش تصادفی ساده و ازطریق فرمول کوکران انتخاب گردید.ابزار سنجش این پژوهش پرسشنامه می باشد و پایایی پرسشنامه نیز از روش آلفای کرونباخ مورد ارزیابی قرار گرفت.تحلیل داده های گردآوری شده به کمک نرم افزارspss26 و آموس انجام گردیده و نتایج تاثیر معنادار حس حضور و اعمال احتمالی به لذت درک شده و در نتیجه به تغییر نگرش و قصد بازدید را نشان میدهد، با این حال درتجربیات واقعیت مجازی ،حس حضور به صورت مستقیم به قصد بازدید منجر نمی‌شود. همچنین یافته‌های ما اشاره دارد که واقعیت مجازی، نقش مهمی در کمک به بهبود مقاصد گردشگری و ایجاد انعطاف‌پذیری گردشگری ایفا می‌کند.اینمطالعه با بررسی نقش های مربوط به حس حضور و اعمال احتمالی در مقاصد گردشگری، دانش فعلی در خصوص واقعیت مجازی رسانه ای را گسترش می دهد.

investigating the use of virtual reality media on theintention to visit tourist attractions: a case study ofmuseums in tehran

virtual reality is considered as a part of smart tourism in development, which by presenting its high potential to become a new tourism service, provides users with information about destinations and attractions and enables users to find the desired tourist destination. experience themselves in advance and observe local travel attractions and provide new opportunities for managers to develop simulation and interaction tools for urban planning and museum design. the intention of visiting tourist attractions is taken into account. the present research is in the category of descriptive survey research in terms of its practical purpose and in terms of its method. the statistical population of this research is 250 visitors and tourist guides of tehran museums, who a simple random selection was made using cochran's formula. the measuring tool of this research is a questionnaire, and the reliability of the questionnaire was evaluated using cronbach's alpha method. the analysis of the collected data was done with the help of spss26 and amos software, and the results showed a significant effect of the sense of presence and actions. the probability indicates the perceived pleasure and consequently the change of attitude and the intention to visit, however, in virtual reality experiences, the sense of presence does not directly lead to the intention to visit. also, our findings indicate that virtual reality plays an important role in helping to improve tourism destinations and creating tourism flexibility.​