چارچوب تاثیرات تحلیل‌گری کلان‌داده در مدیریت راهبردی سازمان‌های خبری

با وجود اهمیت استراتژیک تحلیل‌گری کلان‌داده برای سازمان‌های خبری، این موضوع در سازمان‌های خبری ایرانی نادیده گرفته شده است و بسیاری از سازمان‌های خبری از مزایای بهره‌برداری از این ظرفیت پیشرو محروم مانده‌اند.این پژوهش به تاثیرات کلان‌داده در مدیریت راهبردی سازمان‌های خبری و به‌طور موردی خبرگزاری رسمی جمهوری اسلامی ایران (ایرنا) می‌پردازد. بنابراین، بررسی قابلیت‌های لازم برای به‌کارگیری تحلیل کلان‌داده در سازمان‌های خبری ایران و همچنین مطالعه موانع و چالش‌های مرتبط با بهره‌برداری از این قابلیت در این سازمان‌ها، در دستور کار پژوهش قرار گرفت. پژوهش به لحاظ نوع، کاربردی و به لحاظ هدف، اکتشافی است. برای تحقق هدف پژوهش با روش نمونه‌گیری هدفمند و گلوله برفی با 11 نفر از صاحب‌نظران و خبرگان مصاحبه نیمه‌ساختاریافته انجام شد. مصاحبه‌ها بر اساس مدل براون و کلارک در شش مرحله، تحلیل مضمون شد. مطابق با یافته‌های این پژوهش، کلان‌داده در مدیریت راهبردی سازمان‌های خبری، چهار تاثیر اصلی دارد: بهبود و بازسازی کسب‌وکار، بهبود عملکرد سازمان، مدیریت تولید محتوا، مدیریت منابع انسانی. بر این اساس، برای توسعه قابلیت‌های لازم برای به‌کارگیری کلان‌داده نیز شش منبع مورد نیاز است: دیجیتالی‌سازی سازمان، تدوین استراتژی، مدیریت منابع و زیرساخت، خلق ارزش، فرهنگ داده‌محور و سیاست‌های حمایتی. موانع اقتصادی و وابستگی ایرنا به دولت، محدودیت زیرساخت و امکانات فنی، چالش‌های فرهنگی و محدودیت در نیروی انسانی کیفی و باتجربه از جمله موانع استفاده از کلان داده در این سازمان خبری به شمار می‌رود.

the framework of the effects of big data analytics in the strategic management of news organizations

notwithstanding the strategic importance of big data analytics for news organizations, this issue has been neglected in iranian news organizations and many news organizations have been deprived of the benefits of using this leading capacity.this research deals with the effects of big data in the strategic management of news organizations and, as a case, the official news agency of the islamic republic of iran (irna). therefore, examining the necessary capabilities for using big data analytics in iranian news organizations, as well as studying the obstacles related to the use of this capability in these organizations, was included in the research agenda. research is applied in terms of type and exploratory in terms of purpose. in order to achieve the goal of the research, a semi-structured interview was conducted with 11 experts using the purposeful and snowball sampling method. the interviews were thematically analyzed based on brown and clark's model. according to the findings of this research, big data has four main effects in the strategic management of news organizations: improving and rebuilding business, improving organizational performance, managing content production, and managing human resources. based on this, six sources are needed to develop the necessary capabilities for the use of big data: digitalization of the organization, strategy formulation, resource and infrastructure management, value creation, data-oriented culture and supporting policies. irna's dependence on the government, limited infrastructure and technical facilities, cultural challenges and limited experienced human resources are among the obstacles to the use of big data in this news organization.