مصرف نمایشی و محرومیت نسبی در بین کاربران ایرانی اینستاگرام

ارتباطات گسترده که از طریق رسانه های اجتماعی برقرار می شود الگوی مشابه رفتار مردم در کشورهای مختلف است. کاربران ایرانی نیز از این فرایند مبرا نیستند.علاقه زیاد کاربران ایرانی به اظهار نظر، نمایش دستاوردهای خود و در مجموع به ابراز وجود دراینستاگرام، دلیل خوبی است برای این که دلالت های جامعه شناسانه کنشگری در رسانه های اجتماعی مورد مطالعه قرار گیرد. این نوشتار از منظر یادشده می کوشد نسبت میان کنشگری در فضای اینستاگرام باگرایش به مصرف نمایشی و احساس محرومیت نسبی کاربران آن را تحلیل کند. به این منظور در قالب روش پیمایش، پرسشنامه تحقیق تنظیم شد و در سایت پرسلاین در دسترس کاربران اینستاگرام قرارگرفت.در نهایت 542 نفر دراین پژوهش مشارکت کردند. یافته ها حاکی از آن است که شاخص کل کنشگری دراینستاگرام با مصرف نمایشی و احساس محرومیت نسبی دارای همبستگی مستقیم و معنادار است. بین مصرف نمایشی و احساس محرومیت نیز همبستگی مثبت وجود دارد. به این ترتیب، فرضیه اصلی تحقیق تایید شد. امروزه کاربران رسانه های اجتماعی، سرمایه های واقعی یا جعلی خود را از طریق به نمایش گذاشتن آن، به مصرف می رسانند و از این رهگذر هویت خویش را می سازند. این فرایند می تواند احساس محرومیت نسبی مخاطبان را برانگیخته سازد و مجددا زمینه ساز مصرف نمایشی شود و این فرایند پیوسته تولید و بازتولید می شود. در انتهای مقاله، دلالت های اجتماعی این واقعیت مورد بحث قرارگرفته است.

conspicuous consumption and relative deprivation among instagram users

abstractthe hypoconnectivity that takes place through social media is similar to the behavior of people in different countries. iranian users are not an exemption from this process. the interest of iranian users commenting and expressing their self on instagram and being influenced by this social media, is a good reason for sociologically studying activism in this media. in the present article, the relationship between activism in the instagram space with the tendency to consume, show up and the feeling of deprivation from its users has been considered. for this purpose, the idea of mediatization of society, conspicuous consumption and relative deprivation has been used as the theory of analysis. the research was conducted in survey method. the researcher's questionnaire was made accessible to instagram users on porsline website and 542 people participated in this research. the findings indicate that the index of total neglect on instagram has a direct and significant correlation with the consumption, show up and the feeling of relative deprivation. there is also a positive correlation between conspicuous consumption and feelings of deprivation. in this way, the main hypothesis of the research was investigated. iranian instagram users consume their real or fake assets by displaying them and build their identity through this process. this possibility can arouse the audience from the relative deprivation and again become the basis of consumption to be displayed and this process will be continuously produced and reproduced. at the end of the article, the social implications of this phenomena are discussed.