بررسی الگوی تحرک برند شخصی- سیاسی در ایران (مطالعه موردی برند چهار رئیس جمهور)

با وجود برگزاری رویدادهای متعدد انتخاباتی در کشور، مطالعات خلق و مدیریت برند شخصی – سیاسی به عنوان یک حوزه میان‌رشته‌ای در رشته علوم ارتباطات و علوم سیاسی، کمتر مورد توجه قرار نگرفته است. مقامات ارشد سیاسی در سمت های اجرائی قرار میگیرند، اما مدلی برای ارزیابی کلان رفتارها در برندهای شخصی سیاسی وجود ندارد. این در حالی است که نقش عاملیت فرددر حوزه سیاستگذاری و سیاست ورزی با توجه به توسعه فناوریهای نوین ارتباطی، به صورت روزافزون در حال گسترش است.از این رو، تحقیق حاضر، با هدف ارائه مدلی برای ارزیابی «رویکردهای برندهای شخصی سیاسی درون حاکمیتی» انجام شده است. سوال اصلی این است،:«چه معیارهائی برای شناسائی تحرک برند(کلان رفتار) مقامات ارشد سیاسی وجود دارد؟ چگونه میتوان برند مقامات ارشد اجرائی را فارغ از سمت وسوی گرایش سیاسی آنها ارزیابی کرد؟» داده های این پژوهش از زندگینامه ،تصاویر وفیلم های انتخاباتی چهار برند سیاسی که طی سه دهه اخیر به صورت متمادی، سابقه حضور در رقابتهای انتخاباتی و تصدیگری پست ریاست جمهوری (بالاترین مقام سیاسی اجرائی) را داشته‌اند، گردآوری شده ‌است. ابتدا به منظور دستیابی به خصیصه‌های درونی برندها که نقش موثری در جایگاه ذهنی مخاطبان دارد، با روش تحلیل تماتیک(مضمون) طی سه مرحله جداگانه، مولفه‌های موثر در زندگینامه‌ها، تصاویر منتخب وکلیپ‌های انتخاباتی برندها استخراج و تحلیل شده است. در نهایت، با تجمیع 58 مولفه‌ درقالب جداول و چهارچوب انتظام مفهومی، دوازده معیار تحت عنوان الگوی تحرک برند شخصی سیاسی ارائه میشود. از منظر دانش ارتباطات سیاسی، با به کارگیری این الگو، افتراقات و مشابهت ها در رویکردهای مهم برندهای شخصی - سیاسی شناسائی و ارزیابی می شود.

personal-political brand mobility model in iran (a case study on the brand of four presidents)

despite the holding of numerous elections in iran, studies of personal political brand creation and management as an interdisciplinary field have not been given serious attention. senior political officials are placed in executive positions, but there is no model for macro evaluation of behaviors in personal political brands. the role of individual agency in policymaking and politics is expanding day by day due to the development of new communication technologies.the purpose of this article is to introduce a model for recognizing and evaluating the approaches of personal political brands in iran, the basic question related to the purpose of the research is: are there criteria for identifying the brand mobility of senior political officials? did you evaluate their political tendencies? in order to achieve the goal of the research, biographies, pictures and election films of four personal political brands who have had a history of participating in election contests and holding the post of president during the last three decades has been examined. first, in order to obtain the internal and external characteristics of political officials, in three separate stages, the effective components in biographies, selected images and election clips of brands have been extracted and analyzed by thematic analysis method. finally, by collecting 58 effective components in the conceptual regularity tables, twelve criteria have been presented under the name of mobility evaluation model of the personal political brand. from the perspective of political communication knowledge, by using this model, differences and similarities in important approaches and decision making styles of personal political brands are evaluated.